企业并购后品牌整合的战略与实践.docx

破局与重构：企业并购后品牌整合的战略与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化和市场竞争日益激烈的大背景下，企业并购已成为企业实现快速扩张、优化资源配置、提升竞争力的重要战略手段。随着全球经济一体化进程的加速，企业面临着来自国内外市场的双重竞争压力。为了在竞争中脱颖而出，许多企业选择通过并购来扩大规模、拓展市场、获取技术和资源，以实现协同效应和规模经济。近年来，全球企业并购市场呈现出活跃的态势，并购交易数量和金额屡创新高。无论是传统行业还是新兴领域，企业并购都成为了企业发展的重要途径。例如，科技领域的并购活动不断涌现，推动了行业的技术创新和产业升级；消费领域的并购则帮助企业扩大市场