快速消费品行业营销渠道冲突管理探究.docx

破局与共生：快速消费品行业营销渠道冲突管理探究

一、引言

1.1研究背景与意义

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖食品、饮料、化妆品、日用品等多个品类。近年来，随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，快速消费品行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，截止2024年8月，中国市场全渠道整体快消品销售额增长2.6%，显示出消费市场温和复苏的态势。其中，线上渠道成为重要的增长推手，增幅达11.2%，而线下渠道虽然略有下滑，但仍在全渠道视角下占据主导地位。

在快速消费品行业繁荣发展的背后，营销