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色彩策划方案

一、方案总则

（一）方案名称

全场景色彩策划实施方案

（二）策划背景

色彩作为视觉传达的核心元素，是传递情感、塑造气质、强化记忆、适配场景的关键载体，广泛应用于品牌形象、空间环境、产品设计、活动落地、视觉宣传等各类场景。当前，多数主体在色彩应用中面临诸多痛点：缺乏系统的色彩规划，色彩搭配杂乱无章，无法贴合自身定位与场景需求；色彩选择盲目跟风，缺乏独特性，难以形成记忆点；色彩应用与目标受众审美、行业调性不符，无法传递核心价值；色彩落地执行不规范，不同场景、不同载体的色彩不一致，影响整体质感与传播效果。为解决上述痛点，提供“精准定位、系统规划、个性定制、全程落地”的色彩策划服务，帮助客户通过科学的色彩应用，强化品牌辨识度、优化场景体验、传递核心情感、提升整体竞争力，特制定本色彩策划方案，规范策划全流程，保障策划质量与落地效果。

（三）策划目标

本色彩策划方案围绕“以定位为核心、以场景为导向、以美学为支撑、以落地为目标”的核心原则，明确三大核心目标，打造系统化、个性化、可落地的色彩应用体系：

1.定位适配目标：深入挖掘客户核心定位、目标受众、行业调性与核心诉求，结合色彩心理学与行业特性，确定适配的核心色彩体系，确保色彩应用与客户定位高度契合，传递精准的情感与价值导向。

2.系统规范目标：搭建完整的色彩规划体系，明确核心色、辅助色、点缀色的搭配规则、应用标准与禁忌，规范不同场景、不同载体的色彩应用，实现色彩统一且富有层次，杜绝杂乱无章，提升整体视觉质感。

3.落地赋能目标：结合客户实际应用场景，提供针对性的色彩落地指导与执行方案，配套色彩标准手册，确保色彩策划能够精准落地，助力客户强化品牌记忆、优化场景体验、提升传播效果，实现色彩价值最大化。

（四）适用范围

本色彩策划方案适用于各类有色彩应用需求的企业、事业单位、社会组织及个人，涵盖全行业、全场景，主要包括但不限于：

1.品牌色彩策划：品牌LOGO色彩、VI体系色彩、品牌宣传物料（海报、推文、视频、画册等）色彩、品牌门店色彩等；

2.空间色彩策划：商业空间（商场、门店、展厅）、办公空间、居住空间、公共空间（公园、场馆、走廊）、活动现场等空间的墙面、地面、软装、灯光等色彩规划；

3.产品色彩策划：各类产品（电子产品、家居用品、服饰美妆、食品包装等）的主体色彩、辅助色彩、包装色彩规划；

4.活动色彩策划：企业年会、新品发布会、招商会、公益活动、庆典仪式、展会等活动的现场布置、物料设计、舞台搭建等色彩规划；

5.专项色彩策划：个人形象色彩、校园色彩、文旅项目色彩、城市街区色彩等专项场景的色彩规划。

本方案可根据客户需求类型、场景特性、预算范围、目标受众，灵活调整策划细节与落地方案，确保策划的适用性与灵活性。

二、色彩策划核心原则与核心价值

（一）核心策划原则

为确保色彩策划的科学性、针对性与可落地性，全程遵循五大核心原则，贯穿策划全流程，兼顾美学性与实用性：

1.定位契合原则：色彩选择与搭配严格贴合客户核心定位、行业调性与核心诉求，传递精准的情感价值（如科技类偏冷静理性色、母婴类偏柔和温暖色、文旅类偏自然活力色），杜绝色彩与定位脱节。

2.受众适配原则：结合目标受众的年龄、性别、审美偏好、地域特征、消费习惯，确定符合受众审美且能引发情感共鸣的色彩体系，提升受众接受度与好感度。

3.系统协调原则：搭建“核心色+辅助色+点缀色”的完整色彩体系，明确各色彩的比例、搭配规则与应用场景，确保色彩之间协调统一、层次分明，避免杂乱无章，实现整体视觉一致性。

4.场景适配原则：根据不同应用场景的功能、氛围需求，调整色彩的饱和度、明度与搭配方式（如办公空间需简洁柔和色、活动现场可灵活运用高饱和色、医疗空间需清新舒缓色），适配场景功能与氛围营造。

5.落地可行原则：色彩策划充分考虑落地执行的可行性，结合客户预算、材质特性、施工/制作工艺，选择易获取、易落地、成本可控的色彩方案，避免不切实际的色彩设计，确保策划方案能够高效落地。

（二）核心策划价值

科学的色彩策划不仅能提升视觉美感，更能为客户创造多维度价值，区别于盲目色彩搭配，核心价值体现在四大方面：

1.强化辨识度：打造独特的专属色彩体系，帮助客户在同类主体、同类场景中脱颖而出，强化品牌、空间、产品的记忆点，提升辨识度与竞争力。

2.传递情感价值：借助色彩心理学，通过色彩搭配传递精准的情感与价值导向（如红色传递热情活力、蓝色传递冷静专业、绿色传递自然健康），引发目标受众的情感共鸣，提升好感度与认同感。

3.优化场景体验：适配场景功能与受众需求，通过色彩营造舒适、贴合的氛围（如居住空间营造温馨感、办公空间营造高效感、医疗空间营造安心感），优化用户体验与空间质感。

4.降低落地成