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2026年文案策划面试题及答案

一、文案创意类（共3题，每题10分）

1.题目：

某品牌计划在2026年夏季推出一款主打“清爽解渴”的新款饮料，目标消费者为18-35岁的年轻群体。请为该产品设计一条15字以内的广告语，并说明创意背景。

答案：

广告语：

“一口冰爽，瞬间回魂！”

创意背景：

夏季年轻消费者对饮料的核心需求是“快速解渴”和“感官刺激”。广告语通过“一口冰爽”强调产品的即时清爽体验，“瞬间回魂”则突出饮用后的精神焕发感，符合年轻群体追求高效、直接的产品沟通方式。同时，简洁有力的句式易于传播，符合社交媒体碎片化阅读习惯。

解析：

本题考察文案的创意能力和对目标消费者的洞察。广告语需兼具记忆点和功能性，避免过于抽象或冗长。创意背景需结合季节、人群特征和产品核心卖点，体现文案策划的逻辑性。

2.题目：

某家电品牌计划在2026年中秋节期间推出一款智能扫地机器人，目标市场为二线城市的年轻家庭。请设计一个300字以内的活动文案，突出产品的“智能便捷”和“节日关怀”主题。

答案：

活动文案：

“中秋回家，扫去疲惫！XX智能扫地机器人，AI精准规划，自动清洁全屋。只需一声令下，它就能在您享受团圆时光时默默守护。今年中秋，让科技替您分担家务，和家人一起吃好喝好玩好！XX智能扫地机器人——您的智能节日管家，让团圆更轻松！”

解析：

文案需结合节日场景（团圆）和产品功能（智能便捷），通过“节日关怀”的情感链接增强用户共鸣。语言需亲切自然，避免硬广感，同时突出产品的核心卖点。

3.题目：

某教育机构计划在2026年推出“线上考研冲刺营”，目标学员为23-28岁的在职考研人群。请设计一个100字以内的宣传标题，并说明其吸引力所在。

答案：

宣传标题：

“在职考研？高效冲刺，一次上岸！”

吸引力分析：

标题直击在职考研人群的核心痛点（时间碎片化、备考压力），用“高效冲刺”承诺解决方案，“一次上岸”强化结果导向，符合目标群体追求效率的心理。简洁有力，易于传播。

解析：

本题考察文案对目标人群需求的精准把握和标题的吸引力设计。标题需在有限字数内传递核心价值，避免信息冗余，同时引发用户行动兴趣。

二、文案写作类（共3题，每题10分）

1.题目：

某旅游平台计划在2026年冬季推广“滑雪+温泉”套餐，目标客户为25-40岁的都市白领。请撰写一段200字以内的产品详情页文案，突出“休闲放松”和“品质体验”主题。

答案：

“冬日限享！XX滑雪+温泉套餐，雪地飞驰的激情与温泉氤氲的宁静完美融合。精选日本北海道顶级滑雪场，搭配露天温泉，让疲惫身心在冰雪世界中焕然一新。全程专车接送，五星级酒店住宿，为您打造专属品质假期。这个冬天，用速度与慢生活，定义您的极致放松！”

解析：

文案需结合冬季、运动与休闲场景，通过“品质体验”的营造提升产品价值感。语言需兼具画面感和情感共鸣，突出产品的差异化优势。

2.题目：

某银行计划在2026年推出一款“智能理财APP”，目标用户为30-45岁的家庭主理人。请撰写一段500字以内的APP使用指南，突出“简单易用”和“财富增值”特点。

答案：

APP使用指南：

“开启您的财富增值之旅，只需三步！第一步：下载XX银行智能理财APP，完成实名认证。第二步：绑定银行卡，设置风险偏好，系统将为您匹配专属理财方案。第三步：一键投资，实时查看收益，随时调整策略。XX银行智能理财APP，用科技让财富管理更简单。专业团队保驾护航，让您的每一分钱都稳健增值！”

解析：

文案需以用户视角展开，通过分步骤引导降低使用门槛，突出“简单易用”特点。同时结合“财富增值”的核心诉求，增强用户信任感。

3.题目：

某健身房计划在2026年春季推出“马甲线训练营”，目标客户为20-35岁的女性。请撰写一段300字以内的朋友圈宣传文案，并配上有吸引力的场景图描述（文字描述即可）。

答案：

朋友圈文案：

“春天不瘦腰，夏天怎么穿比基尼？XX马甲线训练营，专业教练手把手教学，7天见证惊人变化！科学饮食+高效训练，告别游泳圈，拥抱完美曲线。名额有限，扫码抢占春季名额！”

场景图描述：

阳光健身房内，几位女性学员在教练指导下做卷腹动作，汗水滴落，背景墙上写着“7天蜕变计划”，整体氛围充满活力与成就感。

解析：

文案需结合季节热点（夏日穿搭）和女性关注点（塑形），通过紧迫感（名额有限）促使用户行动。场景图描述需强化视觉吸引力，与文案形成互补。

三、文案修改类（共2题，每题15分）

1.题目：

某餐饮品牌在2026年春节期间推出一款“团圆饺子套餐”，原稿如下：

“新年到，吃饺子！XX饺子馆推出豪华团圆套餐，多种馅料，超值优惠！快来品尝！”

请修改并说明修改理由。

答案：

修改后文案：

“龙年团圆，饺子暖心！XX饺