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企业文化宣传片脚本撰写模板

一、脚本撰写的前期准备：明确核心与方向

在提笔撰写脚本之前，深入的思考与清晰的定位至关重要。这一阶段的工作将为整个脚本创作奠定坚实基础。

1.核心目标（Purpose）：

*我们为什么要制作这部宣传片？（例如：提升员工凝聚力、吸引潜在人才、向合作伙伴展示企业实力与文化、庆祝周年等）

*希望通过宣传片解决什么问题或达成什么效果？

2.目标受众（Audience）：

*宣传片主要是给谁看的？（例如：内部员工、潜在应聘者、客户、投资者、社会公众等）

*他们的关注点、痛点和期望是什么？

3.核心信息（KeyMessage）：

*如果只能传递一个信息，我们希望观众记住什么？

*企业文化的核心价值观、使命、愿景中，哪些是最想突出的？

4.期望情感与行动（DesiredEmotionAction）：

*希望观众在观看后产生怎样的情感共鸣？（例如：信任、敬佩、向往、自豪）

*希望观众在情感共鸣后采取什么行动？（例如：更积极地投入工作、投递简历、加深合作意愿）

二、企业文化宣传片脚本模板框架

以下模板提供了一个通用的结构参考，企业在实际运用中需结合自身特点、目标受众及核心信息进行灵活调整与创新。

宣传片主题：（例如：“与[企业名称]，共筑[核心价值]”、“[企业名称]：[一句凝练的文化主张]”）

宣传片时长：（通常建议3-8分钟，具体根据传播渠道和内容复杂度而定）

整体风格：（例如：大气沉稳、活力创新、温情人文、科技感、纪实感等）

序号

段落/环节

时长预估

画面内容描述(Visuals)

声音/旁白(Audio/Voiceover)

字幕/文字信息(Text/Subtitles)

备注(Notes)

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**A**

**开场(Opening)**

黄金几秒，抓住注意力

A.1

**视觉冲击/引人入胜**

0:00-0:15

[例如：快速剪辑的企业标志性场景、员工充满活力的瞬间、具有象征意义的视觉符号、引人深思的画面等]

[例如：激昂/悬念/优美的背景音乐起，或特定环境音，或简短有力的提问]

[可选：关键的词语或短句，强化视觉冲击]

制造悬念或直接展现亮点

A.2

**引入与点题**

0:15-0:45

[例如：企业Logo优雅呈现，或从宏观到微观的镜头过渡，引出企业名称和行业属性]

**旁白：**[例如：“在时代浪潮中，是什么指引我们前行？在[行业领域]的探索中，是什么让我们与众不同？这一切，源于我们对[核心价值，如：创新、诚信、卓越]的坚守。”或更简洁地引入企业。]

[企业Logo，企业名称，Slogan（如有）]

自然过渡，点明主旨方向

**B**

**主体(MainBody)**

核心内容展现，多维度阐释

B.1

**我们的信念：使命、愿景与价值观**

0:45-2:00

[例如：创始人/领导者讲述（可选，需自然不刻意）、员工在工作中践行价值观的真实场景、象征价值观的视觉隐喻、企业发展历程中的关键决策节点（简要点缀）]

**旁白：**[阐述企业的使命（我们为何而存在）、愿景（我们要去往何方）。重点阐释核心价值观的内涵，以及它如何渗透到企业运营的方方面面。避免空洞说教，多用事实和场景支撑。]

[使命、愿景、价值观关键词，或核心短语]

避免直接堆砌文字，用故事和行为体现

B.2

**我们的团队：活力与成长**

2:00-3:30

[例如：多元化的员工团队风貌（工作状态、协作场景、学习培训、团建活动、创新研讨）、员工专注工作的特写、愉悦的办公环境、员工真实的笑容和讲述（可选）]

**旁白：**[强调“人”是企业文化的核心载