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互联网广告精准投放及传播策略研究.pdf

互联网广告精准投放及传播策略研究.pdf

    摘要

    互联网技术和移动终端技术的快速发展，潜移默化地改变着人们的生活方式，同

    时也扩大了网络广告市场的规模，参与网络广告传播的广告主、广告受众和广告媒介

    公司越来越多，互联网广告投放体系也愈加完善。随着大数据技术的逐渐成熟，广告

    传播的方式也由传统的“广而告之”的理念逐渐转向“以人为本”的高效率精准传播

    理念，互联网广告的精准投放已具备现实的必要性。用户浏览网页留下的使用痕迹背

    后蕴藏着巨大的商业价值，而大数据技术的到来能够充分运用这些数据，使互联网广

    告的精准投放有了现实的可行性。

    虽然

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