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微视频：精准内容定位引领多元盈利模式探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在移动互联网技术飞速发展的当下，网络带宽不断拓展，移动设备性能持续提升，为视频内容的传播与消费提供了优质的基础条件。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中手机网民规模达10.65亿，网民使用手机上网的比例达99.8%。在这样庞大的移动互联网用户基数下，微视频顺势崛起，成为了一种极具影响力的内容传播形式。

微视频通常指时长较短（一般在几十秒到数分