市场营销选择题复习资料及答案.pdfVIP

1．市场营销学于（A）产生于资本主义经济发达的美国。

A、19世纪末20世纪初；B、20世纪30年代到二战结束；

C、20世纪50年代；D、20世纪80年代以后

2．AMA是（C）的缩写。

A、全美广告协会；B、全美广告学和市场学教师学会；

C、美国市场营销协会；D、美国市场营运社

3．（D）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。

A、菲利普·科特勒B、麦卡锡C、霍华德D、赫杰特齐

1、（B）是指未得到某些基本满足的感受状态。

A、欲望B、需要C、需求D、愿望

2、（B）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。

A、需求B、欲望C、需要D、愿望

3、（D）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。

A、需要B、欲望C、需求D、愿望

4、（A）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。

A、价值B、成本C、满意D、期望

5、（D）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。

A、价值创造B、网络C、交易D、交换

6、由双方的价值交换所构成的是（C）。

A、关系B、网络C、交易D、交换

7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销观念属于（B）。

A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念

8、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（B）。

A、推销观念B、市场营销观念C、产品观念D、生产观念

9、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深

刻领悟到羽绒服的需求属于（C）。

A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求

10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行

的市场营销管理哲学是（D）。

A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观

11、顾客让渡价值中的顾客总成本是（C）。

A、时间成本B、产品成本C、货币和非货币成本的总和D、精力成本

12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控

制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于(C)。

A、负需求B、有害需求C、过量需求D、不规则需求

13、对于各市场营销观念，错误的是(D)。

A、生产观念注重以产定销，以生产为中心，扩大生产，提高产量，降低成本，引导企

业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。

B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加，实施提高生产效率，它容易产生“营销

近视症”。

C、推销观念不以产品生产和销售为中心，而是注重激励销售，促进购买，该组织必须

积极推销和进行大量促销活动。

D、营销观念中，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要

和欲望。

14、构成容量很大的现实市场，必须是（D）。

A、人口众多而且购买力高B、购买力高而且购买欲望大

C、人口众多而