2026年广告策划人才招聘指南创意与执行能力面试题集录.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告策划人才招聘指南：创意与执行能力面试题集录

一、单选题（共10题，每题2分）

考察方向：广告行业基础知识、市场洞察力

1.题：在中国广告市场，哪类媒介渠道近年来因短视频内容生态的崛起而成为品牌主重点投放的对象？

A.电视广告

B.报纸杂志

C.社交媒体（如抖音、快手）

D.户外广告牌

答案：C

解析：中国广告市场正经历媒介变革，短视频平台凭借高用户粘性和内容分发效率，成为品牌主抢占年轻消费群体的关键渠道。

2.题：“品牌定位”的核心目标是什么？

A.提高产品销量

B.塑造独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位旨在通过差异化策略在消费者心智中建立独特认知，而非单纯追求短期销售或市场份额。

3.题：在广告策划中，“STP”理论指的是什么？

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.广告创意、媒介投放、效果评估

C.产品策略、价格策略、渠道策略

D.品牌推广、公关活动、促销策略

答案：A

解析：STP是现代营销策划的核心框架，通过科学划分市场、精准定位消费者、差异化竞争实现品牌价值。

4.题：中国消费者对“国潮”品牌的偏好，体现了哪项市场趋势？

A.价格敏感度提升

B.文化自信增强

C.产品功能优先

D.渠道依赖性强

答案：B

解析：“国潮”现象反映了年轻消费者对本土文化的认同感，品牌需结合文化元素增强情感连接。

5.题：在广告文案中，“AIDA”模型描述了消费者的哪一心理过程？

A.注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）

B.问题识别、方案设计、效果验证、反馈优化

C.市场调研、创意构思、媒介选择、效果评估

D.产品研发、生产制造、销售推广、售后服务

答案：A

解析：AIDA是经典的广告说服模型，通过逐步引导消费者心理变化实现转化。

6.题：以下哪种广告形式最适合快速触达中国下沉市场消费者？

A.精准信息流广告

B.线下大型户外广告

C.小红书种草笔记

D.电视黄金时段广告

答案：B

解析：下沉市场消费者对线下场景依赖度高，户外广告能直接传递品牌信息。

7.题：“用户画像”在广告策划中的作用是什么？

A.提高广告投放成本

B.精准定位目标受众

C.增加广告素材数量

D.简化创意设计流程

答案：B

解析：用户画像帮助策划者深入理解目标群体，制定更具针对性的广告策略。

8.题：在中国，哪类电商平台更适合发布“社交电商”广告？

A.淘宝

B.京东

C.快手

D.拼多多

答案：C

解析：快手平台依托短视频生态，擅长通过内容营销激发用户购买欲，适合社交电商模式。

9.题：广告效果评估中，“ROI”指的是什么？

A.品牌认知度提升率

B.投资回报率

C.广告点击率

D.广告覆盖率

答案：B

解析：ROI衡量广告投入与产出效益，是衡量广告策划成功与否的关键指标。

10.题：中国广告行业未来发展趋势中，哪项技术最具颠覆性？

A.大数据

B.人工智能

C.5G通信

D.区块链

答案：B

解析：人工智能可优化广告投放效率、个性化推荐，将成为未来广告策划的核心技术。

二、多选题（共5题，每题3分）

考察方向：广告创意策略、媒介组合能力

1.题：在策划“新能源汽车”广告时，以下哪些渠道适合组合投放？

A.抖音短视频

B.高铁广告位

C.小红书KOL合作

D.电视新闻访谈

E.线上汽车论坛

答案：A、C、E

解析：新能源汽车广告需兼顾年轻化传播（抖音）和精准圈层触达（小红书、汽车论坛），高铁广告适合覆盖中高端消费者。

2.题：广告创意需考虑哪些要素才能引发用户共鸣？

A.情感共鸣点

B.独特卖点提炼

C.视觉冲击力

D.逻辑说服性

E.文化符号运用

答案：A、E

解析：创意需通过情感和文化元素触动用户，而非单纯强调产品功能或视觉刺激。

3.题：在广告投放过程中，如何评估媒介组合的合理性？

A.覆盖率是否达标

B.各渠道协同效应

C.用户触达成本

D.广告创意适配度

E.竞品投放策略

答案：B、D

解析：媒介组合的核心是创意与渠道的匹配度，以及多渠道间的互补效果。

4.题：中国年轻消费者购买决策受哪些因素影响？

A.品牌口碑

B.社交媒体讨论度

C.产品性价比

D.KOL推荐

E.线下体验

答案：B、D

解析：年轻消费者更依赖社交圈层和意见领袖，而非传统广告信息。

5.题：广告文案撰写需遵循哪些原则？

A.简洁明了

B.