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化妆品行业产品经理产品创新与市场推广能力绩效考核表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

产品创新能力

新产品上市成功率

35%

80%

根据新产品上市后6个月内销售额达成率计算，达成率≥100%得满分，按比例递减。

创新产品市场反馈评分

4.5分

根据用户调研评分，满分5分，按实际得分比例计算。

专利或独特技术数量

1项

每项专利或独特技术得25%，最多得75%。

产品改进提案采纳率

60%

根据提案被采纳并实施的比例计算，按比例递减。

竞品创新追踪响应速度

30天内

根据竞品发布新产品后响应速度，提前完成得满分，每延迟1天扣5%。

市场推广策略执行

推广活动ROI

30%

300%

根据推广活动投入产出比计算，≥300%得满分，按比例递减。

社交媒体互动率

15%

根据推广期间社交媒体总互动量占粉丝数的比例计算，按比例递减。

渠道拓展数量

2个

每成功拓展1个新渠道得25%，最多得50%。

推广预算控制率

±5%

根据实际支出与预算偏差计算，偏差≤±5%得满分，每超限1%扣5%。

市场活动覆盖人数

100万

根据活动期间触达人数计算，达成目标得满分，按比例递减。

团队协作与沟通

跨部门协作完成率

20%

95%

根据产品开发、市场、销售等部门协作任务按时完成率计算，按比例递减。

需求变更响应效率

48小时内

根据接收需求变更后响应速度计算，提前完成得满分，每延迟1小时扣5%。

团队内部培训参与度

100%

100%参与得满分，每缺失1次扣10%。

会议决策有效性

85%

根据会议决策落地执行率计算，按比例递减。

跨部门沟通准确率

90%

根据沟通后任务执行偏差率计算，偏差率≤10%得满分，按比例递减。

品牌建设贡献

品牌关键词搜索指数提升

15%

20%

根据核心品牌关键词搜索指数提升比例计算，按比例递减。

品牌忠诚度增长率

10%

根据复购率或会员留存率提升比例计算，按比例递减。

品牌负面舆情处理效率

24小时内

根据负面舆情首次响应速度计算，提前完成得满分，每延迟1小时扣5%。

品牌合作项目完成率

90%

根据品牌合作项目按时完成率计算，按比例递减。

品牌资产价值贡献

500万

根据产品推广对品牌估值贡献计算，达成目标得满分，按比例递减。

本考核表旨在评估化妆品行业产品经理在产品创新与市场推广方面的综合能力。请根据被考核人实际表现填写各指标数据，并结合评分标准进行打分。考核周期为自然年或季度，权重为固定比例，最终得分=Σ(各维度得分×权重)。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见