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2026年学历类自考广告学（二）-秘书参谋职能概论参考题库含答案解析(5卷试题)

2026年学历类自考广告学（二）-秘书参谋职能概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】秘书参谋职能在广告策划中最重要的作用是什么？

【选项】A.直接制定广告方案B.提供市场调研数据C.监督广告执行效果D.评估广告预算分配

【参考答案】B

【详细解析】秘书参谋职能的核心是辅助决策，通过收集、分析和整合市场调研数据为广告策划提供科学依据。选项A属于执行职能，C和D属于监督职能，均不符合参谋职能的定义。

【题干2】广告学中“参谋职能的独立性”主要指什么？

【选项】A.独立制定广告策略B.独立承担执行责任C.独立获取内部信息D.独立监督执行过程

【参考答案】C

【详细解析】参谋职能的独立性强调获取信息的客观性，需通过正式渠道获取企业内外部信息以支持决策。选项A、B、D均涉及执行或监督职责，与参谋职能的独立性无关。

【题干3】秘书参谋在广告危机公关中应优先采取哪项措施？

【选项】A.立即公开道歉B.收集证据链C.制定应对预案D.联络媒体发布声明

【参考答案】C

【详细解析】危机公关中参谋职能的核心是预案制定，需基于事实分析潜在风险并设计应对方案。选项A、D属于执行阶段，B是前期准备，但预案制定是参谋职能的关键。

【题干4】以下哪项属于秘书参谋职能的“智力支持”范畴？

【选项】A.培训员工广告技能B.协调跨部门会议C.优化广告预算分配D.简化报销流程

【参考答案】C

【详细解析】智力支持指通过专业分析为决策提供优化建议，如广告预算分配需结合ROI和成本效益分析。选项A、B、D属于执行或行政事务。

【题干5】广告策划中“参谋职能失效”的典型表现是？

【选项】A.决策与执行严重脱节B.市场调研数据缺失C.预算分配合理D.执行效率低下

【参考答案】A

【详细解析】参谋职能失效的直接后果是决策与执行脱节，表现为方案缺乏数据支撑或逻辑矛盾。选项B是调研问题，C、D与职能失效无直接关联。

【题干6】秘书参谋在广告效果评估中应重点分析哪类指标？

【选项】A.创意新颖性B.执行及时性C.ROI（投资回报率）D.员工满意度

【参考答案】C

【详细解析】ROI是衡量广告投入与产出的核心指标，需通过参谋职能建立量化评估体系。选项A属创意范畴，B、D与经济效益无关。

【题干7】以下哪项属于秘书参谋的“信息整合”职能？

【选项】A.整合跨部门数据B.整合消费者反馈C.整合竞品信息D.整合内部流程

【参考答案】B

【详细解析】信息整合职能需将碎片化数据转化为决策支持材料，消费者反馈是广告策略调整的关键依据。选项A、C、D涉及不同整合对象。

【题干8】广告学中“参谋职能的局限性”主要指什么？

【选项】A.无法影响决策B.易受执行部门干预C.依赖外部数据D.需专业分析能力

【参考答案】A

【详细解析】参谋职能的局限性在于其建议需经决策层采纳，无法直接实施。选项B是执行问题，C、D是能力要求。

【题干9】秘书参谋在广告定位分析中应优先处理哪类信息？

【选项】A.历史销售数据B.竞品定价策略C.消费者行为模式D.广告媒介成本

【参考答案】C

【详细解析】广告定位需基于消费者行为模式（如偏好、需求）制定差异化策略，其他选项属执行参数。

【题干10】以下哪项是秘书参谋职能与执行职能的本质区别？

【选项】A.决策参与程度B.信息获取渠道C.职责范围界定D.责任承担方式

【参考答案】C

【详细解析】参谋职能聚焦于信息分析与决策建议，执行职能负责方案落地。选项A、D部分重叠，B是共性特征。

【题干11】广告危机中秘书参谋应避免哪种沟通方式？

【选项】A.与高层同步信息B.向公众传递模糊信息C.向执行部门传达指令D.向法务部提供证据链

【参考答案】B

【详细解析】模糊信息会加剧危机，参谋职能需确保信息传递的准确性和一致性。选项A、C、D均属正常沟通。

【题干12】秘书参谋在广告预算编制中应重点考虑哪类成本？

【选项】A.固定成本B.变动成本C.机会成本D.人力成本

【参考答案】C

【详细解析】机会成本指因选择某方案而放弃的潜在收益，是预算编制中需量化的隐性成本。其他选项属显性成本。

【题干13】以下哪项属于秘书参谋的“风险预警”职能？

【选项】A.监控广告投放进度B.识别市场趋势变化C.评估执行团队效率D.优化办公流程

【参考答