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2026年广告策划师岗位能力测试题及创意策划技巧含答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定广告策略时，以下哪项是优先考虑的因素？

A.广告预算

B.目标受众分析

C.竞品动态

D.创意表现形式

2.针对中国年轻消费者（18-30岁）的广告，以下哪种表达方式更有效？

A.传统电视广告

B.微信朋友圈广告

C.报纸平面广告

D.付费搜索引擎广告

3.在广告创意中，AIDA模型的核心步骤顺序是？

A.注意力—兴趣—欲望—行动

B.欲望—注意力—兴趣—行动

C.行动—欲望—兴趣—注意力

D.兴趣—注意力—行动—欲望

4.某快消品牌计划在双十一期间推广，以下哪种渠道组合最适合？

A.电视广告+线下门店促销

B.抖音直播+小红书种草

C.报纸广告+企业官网

D.付费搜索+户外大牌

5.广告文案中，情感共鸣的关键在于？

A.数据支撑

B.幽默诙谐

C.故事化表达

D.专业术语

6.针对地域性强的产品（如地方特产），以下哪种广告形式效果最差？

A.本地电视台广告

B.社交媒体本地群组推广

C.全国性电商直通车

D.线下市集活动

7.在广告投放中，CPA指的是？

A.每次点击成本

B.每次互动成本

C.每次曝光成本

D.每次行动成本

8.品牌重塑时，以下哪项是首要步骤？

A.更改Logo设计

B.市场调研

C.重新定位目标受众

D.发布公关声明

9.广告效果评估中，ROI指的是？

A.广告投资回报率

B.品牌知名度提升率

C.用户活跃度增长率

D.广告点击率

10.在短视频广告中，以下哪种节奏更受年轻用户欢迎？

A.慢节奏叙事

B.快节奏冲击

C.中等节奏说明

D.无节奏即兴

二、多选题（每题3分，共10题）

1.制定广告策略时需考虑的关键要素包括？

A.品牌定位

B.竞品分析

C.营销预算

D.投放渠道

E.预期效果

2.社交媒体广告的常见形式有？

A.信息流广告

B.短视频广告

C.直播带货

D.KOL推广

E.电梯广告

3.广告创意的三秒法则强调的是？

A.开头需吸引注意力

B.内容需简洁明了

C.形象需直观易懂

D.文案需有记忆点

E.情感需快速共鸣

4.线下广告投放中，商圈广告的常见形式包括？

A.户外LED屏

B.公交车身广告

C.地推传单

D.停车场广告

E.电梯广告

5.品牌传播中的USP（独特销售主张）应具备？

A.独特性

B.不可替代性

C.容易记忆

D.与竞品差异化

E.满足用户需求

6.广告文案的金字塔结构特点包括？

A.核心信息前置

B.层层递进

C.简洁有力

D.逻辑清晰

E.情感收尾

7.影响广告投放效果的因素有？

A.目标受众精准度

B.投放时间选择

C.广告素材质量

D.竞品干扰程度

E.营销活动配合度

8.广告创意的故事化手法常见技巧包括？

A.设定冲突

B.塑造角色

C.情感转折

D.场景化描述

E.结局升华

9.区域性广告投放需注意的问题有？

A.本地文化适配

B.口语化表达

C.线下渠道选择

D.竞品区域性策略

E.政策法规限制

10.广告投放中的再营销策略包括？

A.浏览过但未购买用户

B.互动过但未注册用户

C.购买过但未复购用户

D.搜索过但未点击用户

E.注册过但未活跃用户

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述4A广告流程的具体步骤。

2.如何评估广告文案的可读性？

3.针对电商平台的广告，如何设计促销文案？

4.简述广告创意的六种基本法则。

5.如何利用本地化策略提升区域性广告效果？

四、策划案（20分）

背景：某新兴茶饮品牌青藤茶计划在中国一二线城市推广，目标受众为18-35岁的年轻白领，预算为100万人民币。要求设计一份为期一个月的广告策划方案（含目标、策略、渠道、预算分配及效果评估）。

答案及解析

一、单选题答案

1.B（目标受众分析是策略核心）

2.B（微信朋友圈覆盖年轻用户，互动性高）

3.A（AIDA模型标准顺序）

4.B（直播+种草符合双十一年轻用户消费习惯）

5.C（故事化易引发情感共鸣）

6.C（全国性电商直通车覆盖面过广，效果差）

7.D（CPA指每次行动成本）

8.B（市场调研是品牌重塑的基础）

9.A（ROI指广告投资回报率）

10.B（快节奏更符合短视频用户习惯）

二、多选题答案

1.A,B,C,D,E（策略需全面考虑各要素）

2.A,B,C,D（社交媒体广告主流形式）

3.A,B,C,D,E（三秒法则强调综合吸引力）

4.A,