某笔记本电脑无线耳机品牌整合营销项目提案(doc-41页).docxVIP

数码时代自由听

希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销〔IMC〕工程提案

深圳市德赛广告

目录

谁是希格玛最大的敌人？

希格玛笔记本电脑无线耳机的SWTO分析

希格玛笔记本电脑无线耳机产品定位

吃鱼的学咨询——品牌传播定位

什么原因会选濮存昕那个人

希格玛品牌的推广策略

希格玛品牌工程合作提案

广告代理效劳流程

关于德赛广告

十、关于濮存昕的接洽事宜

一、谁是希格玛最大的敌人？

在先寻到希格玛最大的敌人之前，我们先来瞧两个小故事——

美国西部爆发黄金热，一名穷汉子也来到西部，盼瞧能够实现自己的黄金梦。由于晚到，他的四周差不多全部被不人强占了，没有他淘金的地盘。特不沮丧的他忽然想到，这么多的淘金者要吃要喝，要换损坏的淘金工具，另外还有源源不断要来淘金的人同样也需要这些，我何不直截了当开一家为淘金人效劳的杂货店呢？最后，那个为淘金人开杂货店的穷汉子成了富翁，而那些悲伤的淘金人不是累死，确实是基本挖到金子后被强盗打死，只有少数人专门收购金子的人发了财，所以，开杂货店穷汉子发的财丝毫不逊色。

互联网时代，最大的嬴家大概不是制造出计算机的IBM，而是为计算机提供通用软件的微软；在2001年世界经济年会上，利润增长率最高的不是传统制造商，而是为互联网提供整体运营设备的美国思科公司。

财宝的积存法那么在世界的变化中，差不多从一步一个足印上升到一飞冲天，而一飞冲天的重要因素是首先确定自己应该成为一只鸟，依然成为一只蜗牛。中国与外国的财宝故事存在着不同的演绎。在中国，一般是先有名，然后在有钞票，而在兴盛国家，是先有钞票，然后再有名。

关于希格玛公司，要想在市场上有所作为，必须寻到自己最大的敌人——最大的竞争对手，没有敌人的战斗注定是一场失败的战斗。高科技技术能够转让购置，不能用钞票买到的是见解和创新。

深圳市希格玛计算机技术是投资6000万元的大型高新技术企业，作为中国计算机信息系统效劳的领先提供商，通过优质的信息系统产品和完善的信息效劳及行业参谋资讯经验，在IT行业具有一定的知名度。现在，希格玛公司试图进进IT行业配套产品行业，推出希格玛笔记本电脑〔数码产品——无线耳机、电视〕无线耳机产品，目的是想成为一名为互联网淘金者效劳的杂货店〔IT行业配套产品〕的主人，其见解无可非议。为此，我们瞧到希格玛品牌从无线耳机、数码产品——无线耳机、对讲机、希格玛笔记本电脑〔数码产品——无线耳机、电视〕无线耳机等工程的探究和曲曲折折折。这是希格玛品牌从IT行业效劳商向IT配套产品制造商的转型。前者面对的是如IBM、HP、COMPAQ、CISCO等数量特不有限的IT厂商，而后者却是要面对数量特不庞大的个人消费。这种品牌的跨越空间之巨大，我们只能用“爆炸〞一词来形容。

仗剑执尔，最大的敌人在哪里？

在希格玛品牌本身——最大的敌人确实是基本自己！见解是否确实正确？是否有适应“爆炸〞的创新能力，是否有相当的技术资金，要害是否有必不可少的胆识和雄心？

二、希格玛笔记本电脑无线耳机的SWTO分析

作为电脑、笔记本电脑和电视等相配套的希格玛无线耳机，希格玛自己确定的其核心目标消费群是笔记

本电脑〔事实上台式电脑、电视、数码产品——无线耳机的市场同样也不能无视〕，依据目前的市场扫描，我们

对希格玛无线耳机分析如下：

优势：

希格玛公司隶属于立业集团，资金雄厚，对高科技产品研发和市场运作有一定的经验。

希格玛作为一个品牌名称，属于外来语的音译，品牌含义中性、洋气，具有时代潮流感。

希格玛通过初步市场运作，对IT销售渠道有一定的积存和了解，产品进进市场的阻力对比小。

强大的市场启动资金储躲，为市场推广方案的顺利执行奠定了坚实的根底。

作为独立运作的希格玛公司，定位于高科技的数码产品，尽管属于小荷才露尖尖角，却也是出生牛犊不怕虎，一张白纸好作画。

进进市场的契机处于“军阀混战〞的战国年代，敌明我暗，知己知彼，战略上处于对比有利的位置，轻易对竞争对手发动“闪电〞突袭，强占制胜的市场高地，成为市场上杀出的一匹黑马。

通过笔记本电脑无线耳机一个空白产品作为切进点，快速提升希格玛品牌的群众消费市场知名度，为其后推出其他高科技数码系列产品奠定坚实的根底。

劣势：

希格玛作为一个群众消费市场的新品牌，知名度为零，市场推广需要相当的时刻，面临着生存和开展的两大瓶颈。

希格玛产品研发时刻短，产品生产属于OEM形式，在产品质量、本钞票操纵、物流配送等生产环节方面比竞争对手微小。

希格玛的市场队伍的建设对比薄弱，全然上处于原始状态。其一定数量的代理商合作时刻短，品牌推广也几乎为零。

关于希格玛来讲，无线耳机既是产品，也是品牌，在如此一个时期，产品的薄弱和品牌的薄弱将使

希格玛轻易陷进“只求生存，不记得开展〞常规思维。用二分之一或者三分二的车票是永久也到达不了真正的目的地。

时机：

1、随着数码技术的不断