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全国旅游目的地营销策略与实施考试及答案

考试时长：120分钟满分：100分

全国旅游目的地营销策略与实施考试

考核对象：旅游管理专业学生、旅游行业从业者

题型分值分布：

-判断题（总共10题，每题2分）：20分

-单选题（总共10题，每题2分）：20分

-多选题（总共10题，每题2分）：20分

-案例分析（总共3题，每题6分）：18分

-论述题（总共2题，每题11分）：22分

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.目的地营销策略的核心是单一宣传渠道的深度应用。

2.社交媒体营销在目的地推广中作用有限，主要依赖传统广告。

3.目的地品牌形象塑造需要长期持续投入，短期内难以见效。

4.旅游目的地营销预算分配应完全基于历史数据，避免创新投入。

5.目标市场细分是制定精准营销策略的基础。

6.目的地营销效果评估只需关注游客数量增长。

7.合作伙伴关系在目的地营销中是可有可无的辅助手段。

8.线上线下整合营销可以提高目的地品牌认知度。

9.旅游目的地营销应完全以经济效益为导向。

10.文化体验是现代旅游目的地差异化竞争的关键。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于目的地营销的“4P”要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

2.目的地形象定位的关键是？

A.短期促销活动

B.统一品牌口号

C.大规模广告投放

D.客户满意度调查

3.以下哪种营销方式最适合提升目的地口碑？

A.电视广告

B.社交媒体互动

C.旅行社推荐

D.政府公告

4.目的地营销预算分配时，应优先考虑？

A.传统媒体广告

B.数字营销渠道

C.旅游展会参与

D.员工培训

5.目的地营销效果评估的核心指标是？

A.广告曝光量

B.游客增长率

C.营销成本

D.社交媒体点赞数

6.目的地与旅行社合作的主要目的是？

A.降低营销成本

B.扩大客源渠道

C.提升政府形象

D.控制市场价格

7.目的地品牌形象的核心要素是？

A.旅游资源特色

B.营销团队规模

C.政府支持力度

D.旅游收入水平

8.目的地营销中，以下哪项属于“软实力”竞争？

A.交通基础设施

B.文化体验活动

C.旅游政策优惠

D.旅游安全措施

9.目的地营销的“长尾效应”主要指？

A.短期游客激增

B.持续的品牌影响力

C.高昂的营销成本

D.突发的旅游事故

10.目的地营销中，以下哪项不属于“体验营销”范畴？

A.定制化旅游线路

B.节庆活动策划

C.价格折扣促销

D.文化主题体验

三、多选题（每题2分，共20分）

1.目的地营销策略应包含哪些要素？

A.目标市场分析

B.品牌形象塑造

C.营销渠道选择

D.效果评估体系

E.政府行政命令

2.社交媒体营销的优势包括？

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖面广

D.难以精准定位

E.数据实时反馈

3.目的地营销中，以下哪些属于“硬实力”竞争？

A.自然景观资源

B.旅游设施完善度

C.文化活动丰富度

D.政策支持力度

E.旅游安全水平

4.目的地营销效果评估的方法包括？

A.游客问卷调查

B.网络搜索指数

C.旅游收入统计

D.媒体曝光量

E.政府会议记录

5.目的地与合作伙伴的关系管理包括？

A.旅行社合作

B.景区联动

C.媒体合作

D.政府协调

E.竞争对手联盟

6.目的地品牌形象塑造的方法包括？

A.故事化传播

B.视觉系统设计

C.活动营销策划

D.价格战策