江西财经职业学院2024年单招新闻传播大类（全媒体广告策划与营销专业专业技能测试样卷）.pdfVIP

江西财经职业学院

2024年单独招生考试综合素质测试卷（样卷）

（总分250分）

全媒体广告策与营销素养模块

一、单项选择题每（题5分，共50分）

1.市场营销是指在以O为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流

通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

A.顾客需求

B.推销产品

C.企业形象

D.社会利益

参考答案：A

2.“顾客一般不主动购买非必需的产品，但企业如果采取适当的促销措施，颐客

可能会购买这些产品。”根据营销观念的演变过程，这种观念属于（）的典型看

法。

A.生产观念

B.销售观念

C.社会营销观念

D.推销观念

参考答案：D

3.下列不属于数字营销网络渠道的是（）o

A.短信

B.社交媒体

C.电子商务平台

D.搜索引擎

参考答案：A

4.4P营销理论强调以()为中心。

A.顾客

B.企业

C.产品

D.市场

参考答案：C

5.下列内容中，属于商业广告的是()o

A.公文

B.布告

C.广告牌

D.通告

参考答案：C

6.下列方法中，属于定性分析方法的是()o

A.成本控制法

B.投入产出法

C.比较分析法

D.头脑风暴法

参考答案：C

7.促销工作的核心是()o

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

参考答案：B

8.促销的目的是引发刺激消费者产生()o

A.购买行为

B.购买兴趣

C.购买决策

D.购买倾向

参考答案：A

9.市场营销观念是在买方市场下，以顾客为中心的经营观念。下列说法与该观

念不一致的是Oo

A,企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务。

B.只有满足顾客需求，才能实现企业目标。

C.企业生产什么就卖什么；只要生产出来了，就不愁没有销路。

D.企业的重点是满足市场需求。

参考答案：C

10.目标市场是指具有相同需求或特征的、公司决定为之务的()群体。

A.生产者

R.购买者

C.使用者

D.分解者

参考答案：B

二、多项选择题(每题5分，共50分)

1.广告策略包括()O

A.定位策略

B.诉求策略

C.成本策略

D.媒体策略

参考答案：ABD

2.现代市场营销除了产品生产外，还包括下列那些经营活动()o

A.市场调查和预测

B.产品构思和设计

C.售后务

D.产品定价

参考答案：ABCD

3.4C营销理论的要素包括()o

A.顾客需求

B.顾客成本

C.顾客感应

D.顾客便利

参考答案：ABD

4.以下关于市场细分的说法正确的有()o

A.市场细分是选择目标市场的基础工作

B.市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的

过程

C.有效市场细分具有可衡量性、可盈利性、可进入性和可区分性的特点

I).企业进行市场细分的目的是通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济

效益

参考答案：ABCD

5.广告创意的特征包括()o

A.新颖独特

B.意象交融

C.引入入胜

D.高度抽象

参考答案：ABC

6.品牌价值体系的构成包括()。

A.产品价值

B.品牌价值

C.客户价值观

D.企业价值观

参考答案：ABD

7.影响消费者行为的社会因素包括()o

A.行为动机

B.相关群体

C.家庭

D.社会角色与地位

参考答案：BCD

8.企业在选择目标市场策略时，必须全面考虑各种因素，权衡得失，做出正确

的选择。一般企业在选择目标市场策略时考虑的因素包括()。

A.企业的实力

B.产品的自然属性

C.竞争对手状况

D.产品生命周期

参考答案：ABCD

9.包装作为商品的重要组成部分，其营销作用主要体现在()o

A.有助于商品的存储和运输，进入流通领域实现价值

B.可以增加商品的价值

C.便于消费者挑选和携带

D.促进商品销售增加利润

参考答案：ABCD

10.社会因素是指消费者周围的人对他所产生的影响，其中