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MBA营销管理课件第3讲 市场购买行为分析.pdf

MBA营销管理课件第3讲 市场购买行为分析.pdf

    第三专题

    分析消费者市场

    学习目标

    1.了解消费者购买行为模型

    2.了解影响消费者购买行为的四种主要因素

    3.定义购买决策行为的主要类型

    4.分析消费者购买决策过程

    市场营销者需要了解的关键问题：“5W—H”

    买什么为何买

    WhatWhy

    如何买

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