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旅游消费者行为学第二版rmp性分析法的案例

在“健康中国”背景下，康养旅游应时而生。昆明有丰富的康养

旅游资源、发展康养旅游的条件，在此机遇下云南省政府计划将昆明

建设为“健康生活目的地”。目前昆明已有较为完善的康养旅游项目，

但是康养旅游产品种类较少，康养旅游市场仍处于初步发展的探索阶

段。旅游产品RMP分析理论是以旅游产品为中心，进行资源分析（R）、

需求市场分析（M），再在此基础上进行产品分析（P），最后提出以

旅游产品为中心的开发框架思路。本文将基于RMP理论对昆明市的康

养旅游资源、康养旅游市场和康养旅游产品进行分析。

1、昆明康养旅游的R性分析

R性分析即旅游资源分析。结合康养旅游的概念和特点和昆明旅

游资源的实际情况，笔者将昆明的康养旅游资源分为自然资源、文化

资源、中医药资源三个大类。

（1）自然资源

昆明自然资源丰富，结合康养旅游养生、保健的特点，笔者认为

能够成为康养旅游资源的昆明自然资源主要有气候资源、森林资源和

温泉资源。

宜居的气候资源。

在气候资源方面，昆明的气候具有典型的温带气候特点，城区温

度在0℃到29℃之间，并且年温差也是全国最小，是避暑避寒的首选

胜地，能够为康养旅游者提供舒适的生活环境，是吸引候鸟式旅居游

客的重要资源，也是有助于昆明积极发展康养旅游的良好环境条件。

丰富的森林资源。

在森林资源方面，昆明多处地区森林覆盖率较高，特别是晋宁区

的森林覆盖率达到了50.66%，产生的年平均空气负氧离子浓度达到

了2363个/cm3。负氧离子可以增强人机体免疫力，改善睡眠质量，

保护人类身体健康，为发展森林康养旅游打下良好的基础，能够有助

于开发森林康养旅游产品。

优质的温泉资源。

在温泉资源方面，昆明温泉有60余处，大部分是中低温泉，其

中重碳酸泉较多。温泉富含矿物质元素，有一定的医疗效用，可用于

疗养、护肤等。有研究表明，昆明部分温泉所含的矿物质元素能够达

到降低血压的作用，对一、二级高血压患者有一定的疗养、保健作用

[2]。温泉资源可进行多种类型的康养产品开发，除了常见的温泉浴

以外，还可以通过温泉蛋等食物烹饪方式作用于人体健康[3]，能够

针对不同人群设计出相对应的康养旅游产品，是昆明发展温泉康养旅

游的巨大优势。

（2）文化资源

文化资源是康养旅游资源的重要组成部分之一，文化的学习与熏

陶可以缓解精神压力、舒缓身心。云南有25个少数民族，其中有15

个少数民族是云南独有的，各少数民族文化发展的同时又相互交融，

成为了云南独特的文化资源。独特的少数民族文化能够极大的满足游

客的求异心理，帮助舒缓康养旅游者的精神压力。部分少数民族文化，

例如饮食文化和民族医疗，还可以起到身体方面的养生作用。

少数民族文化表现形式丰富，昆明作为云南省的省会城市汇集了

各少数民族文化元素、特点，例如有民族特色的民居建筑、节庆活动、

少数民族美食等。独有的少数民族文化资源有利于昆明康养旅游开发

特色康养旅游产品，有利于增强昆明康养旅游的吸引力和竞争力。

（3）中医药资源分析

中医药有着千年传统，秉承“治未病”、“药食同源”的思想，

可内服外用，对于人体健康起预防、保健、治疗的作用。昆明具有丰

富的中草药材资源：中医药类型康养旅游的发展需要大量的中草药材

资源作为支撑。云南省中草药材种植面积稳定在800万亩左右，产量

100万吨左右。其中，昆明东川、石林、禄劝、寻甸均有中草药种植

项目，昆明市区内还有7个中草药批发市场中草药材资源，能够成为

开发中医药型康养旅游产品的良好物质基础。昆明具有知名的中医药

品牌：云南有多个中医药品牌，其中昆明有云南白药、雪上一只蒿、

云参等知名品牌。中医药产品出了能够起到治疗作用的内服药饮，还

打出了养元青、采之汲等生活日用品、肤护品品牌。昆明的中医药品

牌有利于昆明康养旅游宣传，成为昆明康养旅游发展的助力。

2、昆明康养旅游M性分析

M性分析即需求市场分析。昆明舒适的生活节奏与环境吸引了许

多游客。笔者通过多个在线旅游网站查询发现，目前到昆明进行康养

旅游的游客主要集中在滇池景区、晋宁和安宁。

（1）滇池景区市场分析

滇池景区植被丰富，风景优美，视野开阔。滇池景区活动设施较

多，周围设有塑胶跑道和骑行设施设备，近年来还增加了直升机观光

项目和网红拍照打卡点来吸引年轻游客群