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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2022.11.048

“盲盒经济”的未来发展与监管研究

张厚凡朱颖

(石河子大学经济与管理学院新疆石河子832003)

摘要：盲盒作为时尚玩具的销售形式，定义为多种玩具在有相同外包装中进行销售，盲盒经济流行的原因有移情效应、精神需求、成

瘾性消费，不可确定性和神秘感刺激消费者不断购买。本文提出，在盲盒经济“盲目”升温的背景下，各种混乱现象越来越严重，市场

的“泡沫”特征越来越明显，国家监管部门应主动加强监管，规范盲盒市场，绝不允许盲盒成为监管的“盲区”，对于电商模式下“盲盒

经济”的未来发展提出见解，并分析“盲盒经济”带来的启示。

关键词：盲盒；监管；盲盒经济；消费心理；经济预测

本文索引：张厚凡，朱颖.“盲盒经济”的未来发展与监管研究[J].中国商论，2022(11):048-051.

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298(2022)06(a)-048-04

近年来，“盲盒经济”逐渐火了起来，随着电商业务的不断专辑，各大时尚品牌也与Kaws一起推出了新款。Sofibi的玩

发展完善，盲盒已经由玩具发展到万物皆可“盲”，受到了广具在日本很受欢迎，起初，这类玩具是一款模型玩具，结合了

大年轻消费群体的青睐。同时，盲盒行业也衍生出一些问题，动漫知识产权，创新了传统玩具文化。后来，该公司开发了一

甚至触碰了法律和道德的底线，引起争议。本文想要从盲盒款阳光明媚、造型美观的玩具，以吸引女性消费者，桑尼安吉·

的流行原因着手，提出盲盒监管的方法，消除一些盲盒监管尔(SonnyAngel)就是其中的代表之一，2014年进入国内市场

漏洞，并对盲盒的未来发展进行预测。后，很快吸引了一批“粉丝”。当时，在中国最大的代理是在盲

1盲盒文化的起源和分类盒行业有着巨大影响力的“布莱森超市”。泡泡超市原本是

一家时尚百货公司，业务领域广泛，包括文具，2016年Bubble

1.1盲盒文化的起源

Mart邀请前铁人兄弟成员Kermy和香港地区潮流推动者共

盲盒是一种潮流玩具，也称为艺术家玩具或设计师玩

同设计盲盒。目前，最热门的盲盒IP形象Molly诞生了，第一套

具，目标受众不是儿童，每个IP有其自身的文化内涵或历史背

星座盲盒上线仅4秒钟，200套已售罄。

景。盲盒也是时尚玩具的一种销售形式，意味着许多玩具统

盲盒已经成为趋势玩具的重要组成部分，其系列化的特

一包装在具有相同外包装的盒子中销售。在打开盒子之前，

点和低廉的价格降低了趋势玩具的门槛，不再是一个高不可

因为消费者不知道盒子中是哪个玩具，所以他们不能选择款

攀的艺术收藏，收藏中不可预知的兴奋和乐趣已成为吸引忠

式，如果拆开后意外发现选择了自己喜欢的款式，无疑会让他

实用户的原因。

们感到惊讶和满足。盲盒经济如此流行的原因之一是，这种不

1.2盲盒的分类

确定的巧合和神秘感鼓励消费者不断购买。

20世纪90年代，受欧美、日本的影响，中国香港形成了一盲盒从造型上分为人形模型、植物模型、动物模型、妖魔

种独特但不合理的街头文化。在这种艺术氛围中，“时尚玩模型