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大学生化妆品市场调查报告三篇

调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存

真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找

出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。接下来为

你带来大学生化妆品市场调查报告三篇，希望对你有帮助。

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增

长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。

1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增

加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长

率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况

与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品

消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场

的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达

87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使

用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。结果同时调查显

示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一

天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普

及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，

48、5%的女士选择”一天几次”，44、1%选择”每天一次”，

而有18、1%的男士选择”一天几次”，59、7%选择”每天一

次”。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频

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率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场

容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地

位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的

仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已

经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品

存在哪些不足这一问题的呢？

44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰

富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者

认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%

的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化

妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的

不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜

力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的

人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆

品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖

店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容

院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超

市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆

品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消

费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品

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品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而

非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为

应该用完再买，但也有不少人（25、7%）认为只要好就可以

买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。百元价

位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消

费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，

200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，

泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占

40、5%），月消费在400元以上者大多为”白领”女性或其

他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价