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“互联网+”赋能：TH公司商业零售发展战略的深度剖析与重塑

一、引言

1.1研究背景与动因

随着信息技术的飞速发展，“互联网+”已成为推动各行业变革与发展的重要力量。在这一时代背景下，零售行业正经历着深刻的变革，商业模式、消费习惯、市场竞争格局等都发生了显著变化。互联网技术的广泛应用，打破了传统零售的时空限制，线上购物成为消费者的重要选择，线上零售市场规模持续扩大。与此同时，消费者需求日益多样化、个性化，对购物体验的要求不断提高，不仅关注商品价格与质量，更注重购物的便捷性、互动性和个性化服务。此外，市场竞争愈发激烈，传统零售企业面临电商企业的严峻挑战，市场份额受到挤压，亟需通过战略转型寻