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2026年广告创意策划职位参考面试题

一、情景应变题（共3题，每题10分，总计30分）

1.情景题：某快消品牌在双十一预热期间，发现竞争对手突然推出低价促销活动，导致自身流量下滑。作为创意策划，你将如何应对？

答案与解析：

（1）快速分析对手策略：

-确认对手促销力度（价格、赠品、限时等），评估其目标人群（是否与自身重合）。

-判断是否为短期掠夺性策略，或长期价格战信号。

（2）调整自身创意方案：

-强化价值差异化：若对手主打低价，则突出品牌溢价（如“匠心原料”“环保包装”），用创意视频或UGC活动（如“用户晒单抽奖”）制造话题。

-延长促销节奏：将双十一提前拆分为“预热周”“爆发日”“返场夜”，通过创意倒计时海报、互动H5保持用户期待。

（3）资源调配优化：

-加大头部KOL合作，用“品牌方+代言人”双卡司物料抢占热搜；

-短剧或直播植入创意剧情，如“老板怒斥对手降价，反推自家限定款”。

解析：考察快速反应能力、市场洞察力及创意转化能力。优秀答案需兼顾短期流量应对与长期品牌策略。

2.情景题：某国际美妆品牌进入中国市场，目标用户对“东方美学”接受度存疑，前期调研数据表现平平。作为创意负责人，你将如何破局？

答案与解析：

（1）重新定义“东方美学”：

-从“传统符号”转向“现代东方精神”，如“赛博国风”（结合电子音乐、赛博朋克风格），用元宇宙虚拟试妆APP测试接受度。

-选取“国潮KOL+海外艺人”混搭阵容，如请泰国流量明星演绎汉服穿搭短视频。

（2）本地化创意测试：

-在抖音发起“我的国风妆容挑战”，用AI生成不同地域的妆容教程（如四川辣妹版、江南水乡版）；

-与故宫博物院合作联名礼盒，但包装设计采用“解构主义”，避免直接复刻传统纹样。

（3）数据驱动迭代：

-追踪UGC视频完播率、互动数据，若“赛博国风”受追捧，则扩大投入；若用户仍偏好欧美风格，则调整合作艺人。

解析：考察文化敏感度、创意落地能力及用户测试逻辑。避免生硬文化挪用，需用现代语境重新包装。

3.情景题：某车企赞助马拉松赛事，但发现观众多为跑步爱好者，对品牌认知有限。作为创意策划，你将如何提升转化率？

答案与解析：

（1）场景外延创意：

-设置“品牌跑团”，邀请明星领队（如李现+专业跑者），发起“城市打卡挑战赛”（完成指定路线即送油卡）；

-与健身房合作，联合推出“跑步机联名款座椅”（印品牌LOGO），吸引健身人群曝光。

（2）跨界社交裂变：

-设计“跑步者专属AR滤镜”，在朋友圈传播时自动生成品牌文案（如“XX跑出10km，解锁宝马新车主资格”）；

-赛后发起“跑友晒成绩单抽奖”，但奖品改为“免费保养套餐”，将短期兴趣转化为长期销售机会。

（3）媒体组合优化：

-在赛事间隙播放创意TVC，用“跑步数据可视化”特效（如心率曲线变成品牌曲线），强化“科技与运动”联想；

-与户外博主合作Vlog，突出“跑车上山/海边”的操控体验，弱化赛事本身。

解析：考察场景渗透能力、社交裂变设计及销售转化思维。需将短期活动转化为用户心智认知。

二、创意策划题（共4题，每题15分，总计60分）

1.创意策划题：某白酒品牌想触达Z世代，要求在春节前推出“年轻化”广告，请提供创意方案。

答案与解析：

（1）核心创意：

-“方言拜年版《人世间》”短剧：

-请东北、四川、粤语演员演绎家庭聚餐场景，台词替换成白酒品牌台词（如“敬祖宗的酒，敬发小的是XX酒”）；

-植入场景：主角用白酒敬长辈时，屏幕弹出“年轻也要懂孝道”的slogan。

（2）传播矩阵：

-在抖音发起“方言拜年挑战”，用户模仿短剧片段抽奖得酒礼盒；

-与B站UP主合作，制作“00后学方言翻车”系列混剪，自然植入品牌。

（3）差异化卖点：

-强调“非遗酿造工艺+年轻口味”，推出“果味小瓶装”，包装设计参考盲盒潮流。

解析：考察文化融合创意、社交传播设计及产品年轻化策略。避免过度娱乐化，需兼顾品牌调性。

2.创意策划题：某儿童教育平台想推广“编程启蒙”课程，目标家长年龄层在25-40岁，请设计创意方案。

答案与解析：

（1）核心创意：

-“爸爸变废为宝”系列短视频：

-请爸爸用旧纸箱、易拉罐，结合平台AI编程工具制作儿童玩具，标题如“月薪3万爸爸的玩具教程，连孩子都抢着学”；

-植入场景：爸爸用平台课程教孩子调试机器人，最后成品送给妈妈生日礼物。

（2）互动玩法：

-在小红书发起“我的编程亲子梗”征集，晒出孩子用平台学编程的脑洞作品（如自制“自动喂猫机器人”），最佳作品送全年课程。

（3）专家背书：

-邀请清华编程教授录制“游戏化学习”科普视频，强调“编程是未来职场必备技能”。

解析：考察情感共鸣设计、平