山东白酒市场深度调查与分析报告.pdfVIP

山东白酒市场分析

山东现辖17个市地、139个县、市、区,人口9079万,是的一个经济大省，也是

最早实行对外开放的地区之一。开放以来，山东跃居市前列，有着良

好的发展基础和巨大的开发潜力。就白酒市场而言，山东不但是有名的生产大省，更是

消费大省之一，随着本地酒效益的下滑，外地酒恶性竞争的不断演进，山东白酒市场也在发

生着潜移默化的变动，分析2003年整个山东白酒市场，我们可整理为以下几个主要特点：

1、鲁酒触低反弹

在经历了近6年的整体销售下滑，2002年整个鲁酒产业已经进入了一个十分危急、

近乎的边沿。原有鲁酒四大业绩全面走低，兰陵亏损3千多万，孔府家亏损1

千多万并于今年被，泰山生力源不死不活依靠一个销售大户艰难的，景阳

春老产品没有生机、新产品推广不力企业发展也是重重。、孔府宴、等老牌白

酒企业也是陷入了再发展的泥潭之中，在新的竞争格局下，山东白酒沉重的透资的

包袱艰难的着。与之形成较鲜明对比的是，我们在趵突泉