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年货节家居饰品行业指南趋势解读与商家实战策略

小红书电商“新春市集”专场

主讲人

主讲人

桑普丨小红书家居饰品行业负责人

氛围感年货春节氛围装饰红色主题家居节庆限定设计年货节家饰行业消费趋势洞察SPRINGFESTIVAL

氛围感年货

春节氛围装饰红色主题家居节庆限定设计

年货节家饰行业消费趋势洞察

SPRINGFESTIVAL

2026年家饰年货消费三大趋势

互动型装饰可DIY装饰亲子共创年俗体验装饰

互动型装饰

可DIY装饰

亲子共创

年俗体验装饰

家饰礼品化好寓意摆件定制化装饰成套系装饰

家饰礼品化

好寓意摆件定制化装饰成套系装饰

年货节家饰行业消费趋势洞察SPRING

年货节家饰行业消费趋势洞察

SPRINGFESTIVAL

小红书家饰品类用户画像与需求分析

空间美化师SPRING

空间美化师

SPRINGFESTIVAL

20-30岁，一二线城市女性为主租房也要美，小预算也要精致；擅长用装饰品掩盖房屋缺点；相信

“软装是房子的灵魂”

生活记录家SPRING

生活记录家

SPRINGFESTIVAL

25-35岁，以情侣、新婚夫妇、年轻父母为主。

极度重视家庭关系和情感联结，乐于记录和分享生活中的幸福瞬间，是亲子、情侣类内容的忠实消费者

高知收藏家

高知收藏家

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30-45岁，拥有良好的教育背景和审美能力，收入较高。

家是他们的个人画廊，购买饰品不仅是装饰，更是个人品味的投资和收藏

商家备战年货节核心策

商家备战年货节核心策略

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选品与备货建议

马年元素系列套组，降低用户搭配难度，提升客单价

年宵花+花瓶马年红包马年对联新春挂画套组马年包挂马年摆件马年主题门挂+窗贴+墙贴

年宵花+花瓶

马年红包

马年对联

新春挂画套组

马年包挂

马年摆件

马年主题门挂+窗贴+墙贴

马年主题丨门挂、窗贴、墙贴、对联、红包，加入一些个性化设计，传统文化的潮流表达花艺软装丨年宵花+艺术花瓶，年货节常青树，用户布置年味的仪式感标配

墙面装饰丨新春挂画套组、艺术挂毯

仪式感小件丨香薰烛台、艺术托盘、马年陶瓷摆件；适合作为伴手礼

商家备战年货节核心策

商家备战年货节核心策略

SPRINGFESTIVAL

内容与笔记策略爆款笔记

=痛点场景+解决方案+情感共鸣

标题公式：“空墙改造｜500元打造春节艺术墙

标题公式：“空墙改造｜500元打造春节艺术墙”

内容要点：before一定要“平淡”，after一定要“惊艳”

改造对比类搭配教学类情感共鸣类“这个摆件，让我家有了年的味道”“和妈妈一起贴窗花，是最好的装饰”

改造对比类搭配教学类情感共鸣类

“这个摆件，让我家有了年的味道”

“和妈妈一起贴窗花，是最好的装饰”

重点：

引发情感共鸣，而不只是展示商品

“中国红怎么搭不土？3个公式抄作业”“小户型装饰避坑指南”

“不同风格家的春节装饰方案”

发布节奏Tips

发布节奏Tips

年货节前每周2-3篇，积累势能活动开启后每日1篇引爆热度

流量获取与转化

搜索优化：关键词布局（春节装饰、年货家居、春节、马年、装饰、布置、氛围）

热门话题：#马年小马已就位环比+191.90%；#包圆马年的2026个心愿#马年礼物#马年红包

CTR17%场景化呈现拒绝网红风｜家里总要有一幅能镇得住场的画夸我!挖到一个不贵但是很显贵的男生礼物

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场景化呈现

拒绝网红风｜家里总要有一幅能镇得住场的画

夸我!挖到一个不贵但是很显贵的男生礼物

商家备战年货节核心策略

SPRINGFESTIVAL

优质笔记封面参考

CTR10%精致产品图景德镇陶瓷花束,成品！69.9邮寄人，do

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精致产品图

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人，doyoulove咪？

CTR15%抽象热梗/高讨论话题不得不说，我们广东的柚子叶是真的有点东西五迷老师拥有会开花的球wmls

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不得不说，我们广东的柚子叶是真的有点东西

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GPM600精致产品展示?选品：装饰画?

GPM600

精致产品展示

?选品：装饰画

?客单价：580～880

?转化率5%

商家备战年货节核心策略

SP