东奥会大事件IP《米兰雪落时》招商营销方案.docxVIP

巨量引擎

米兰雪落时

巨量引擎-冬奥趋势大事件-招商营销方案

Eventmarketing

赛事营销

只能依托于传统“赞助”玩法吗?

巨量引擎

这一次，和米兰雪落时一起

沉入最鲜活的生活现场

乘上冬奥热情

探索关干赛事更多故事

Thistime,togetherwiththefallingsnowinMilan

Sinkintothemostvibrantlivingscene

BoardthetrainoftheWinterOlympicsenthusiasmExploremorestoriesabouttheevent

Part1

趋势洞察

在抖音，赛事的故事，远不止于赛场与竞技

巨量引擎

在抖音，每一场赛事都拥有独特「面孔」,释放着不同的魅力

c0045

冬奥会

是运动美学，也是文化盛宴

世界杯

是热血信仰，也是全民狂欢

亚运会

是亚洲舞台，也是青春主场

#谁能想到玩游戏也能为国争

会1ol55亿播放

巨量引擎

6.4亿+抖音体育人群，正在不断拓宽赛事的想象

圈层运动兴起「全民运动正当时

圈层运动兴起

「全民运动正当时

从运动到生活

「打开更多营销场景

「谱写鲜活运动图鉴

运动穿搭

运动穿搭

球场时髦精

徒步漫游族

徒步

巨量引擎

多元抖音赛事内容，构建品牌赛事营销破圈新方向

L

潮流运动趋势「激发圈层消费热情激发用户情绪

潮流运动趋势

「激发圈层消费热情

「打开全民共情入口「助推声量破圈

骑车的路上风都是甜的#奥运冠军播放148.4

骑车的路上风都是甜的

#奥运冠军播放148.4亿次

系列冬奥特效道具吸5000

系列冬奥特效道具吸5000万用户使用

瞬间这一刻胜利属于中国#…#滑雪遇见蓝调时刻

数据来源：抖音端内

Part2

冬奥解码

关于冬奥，抖音上的TA们正在关注

从用户关注出发

让关于米兰冬奥的故事，不止于比赛现场

Startingfromtheusersconcerns,letthestoriesabouttheMilanWinterOlympicsgobeyondhecompetitionvenue

冬奥会的诗意共鸣从「民族自豪」到「人文共情」多元丰富的运动生态从「追赛」到「追星」

冬奥会的诗意共鸣

从「民族自豪」到「人文共情」

多元丰富的运动生态

从「追赛」到「追星」

从「个体打call」到「全家狂欢」

巨量引擎

融合2026冬奥主办地体验|让世界与意大利坠入一次爱河

米兰

古典与时尚的交融之城

在米兰，艺术，时尚，历史，融合得恰到好处。

教堂尖顶，青铜浮雕，埃马努埃莱拱廊，像一场永不醒来的黄金梦境。手风琴声拂过文艺复兴壁画，时尚隐入亚麻西装的质感，艺术蛰伏在中古书店的皮革书脊。

意式松弛感，原是espresso杯沿的焦糖泡沫。

科尔蒂纳丹佩佐

阳光明媚的阿尔卑斯山

多洛米蒂山是阿尔卑斯山脉的一部分，位于意大利东北部。它是emoji里「山峰」△的原型，山脊如锯齿般的刀刃，山体为苍白色。

多洛米蒂山是户外爱好者的天堂，适合初学者和专业登山者。标志性山峰，登顶可俯瞰群山和峡谷。

1000

巨量引擎

运动，是身体的诗歌。

每个腾空、旋转、俯冲，都是用体格力量写就的动人诗行。

诗歌，是灵魂的运动。

每个意象、节奏、韵律，都是思想在语言赛道上的精密滑行。

这一次

米兰雪落时将深入抖音用户对于冬奥的原生关注

从抖音特色赛事内容出发

用一组文艺复兴的诗歌

谱写一场不一样的冬奥狂欢

让品牌的赛事营销不局限于「场馆内」和「观赛间」

而是走进用户生活的美好场景中

巨量引擎

雪落下之时

我们米兰见

Quandocadràlaneve,civediamoaMilano

Part3

具体玩法

用一首诗的时间，解锁一场冬奥的美

巨量引擎

米兰雪落时

让品牌在冬奥盛宴中，解锁赛场之外的更多营销想象。

圈层俱乐部玩法重磅推出主办国在地资源深度联动

圈层俱乐部玩法重磅推出

主办国在地资源深度联动

打造高质感中外文化融合场

平台赛事高热玩法融合

高热度赛事内容牵引全民狂欢抖音高净值人群精准链接

高热度赛事内容牵引全民狂欢

巨量引擎

核心超稀缺资源汇聚，共创中意文化与全民狂欢盛宴

圈层俱乐部首次集结实现精准链接打造链接全运动圈层核心TA的运动狂欢

圈层俱乐部首次集结实现精准链接

打造链接全