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中泰跨境电子商务发展的PEST分析

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TOC\o1-3\h\u9759中泰跨境电子商务发展的PEST分析 1

26714一、中国跨境电子商务PEST分析 1

31716二、泰国跨境电子商务PEST分析 5

为了解中国与泰国跨境电子商务发展的宏观环境，本文采用PEST分析法，从P(Politics)政治、E(Economy)经济、S(Social)社会、T(Technology)技术这四个方面来对比分析中泰跨境电子商务的基础设施和发展条件。

一、中国跨境电子商务PEST分析

（一）政治环境分析（P:Politics）

中国是世界上最强大的国家之一，同时也是世贸组织的正式成员，这有利于其国民经济的稳定增长。按地区划分，中国是世界上第四大国家。中国共产党是中国的执政党，在共产党执政的情况下，中国享有稳定的政治环境。在稳定的政治环境中，中国拥有大量的劳动力和完善的基础设施，成为外国直接投资（FDI）的理想目的地。在2020年，中国的外国直接投资（FDI）同比增长6.2%，达到9999.8亿元。目前，它已成为世界上第一大外国直接投资目的地。

一方面，国家政策一直在支持跨境电子商务的发展。自2012年至今，中国政府不断加深对跨境电子商务的支持和认可。此外，政府还采取了监督，报关和税收等措施，以优化通关流程并鼓励跨境电子商务的发展。在2015年，政府在杭州建立了第一个跨境电子商务试验区，到2020年5月，国务院又宣布了46个新的跨境电子商务综合试验区，使中国跨境电子商务试验区总数达到105个。试验区几乎覆盖了除西藏以外的所有省份。大多数区域位于北京（1），上海（1），广东（13），浙江（10），江苏（10），山东（7）和福建（6）等沿海地区。这表明政府大力支持跨境电子商务的发展。另一方面，与跨境电子商务有关的法律法规也在不断地完善。此外，政府仍在探索有关商品申报，保险，检验检疫和税收等各种相关法律法规，以促进中国跨境贸易的发展。目前，中国跨境电子商务的发展处于良好的政治环境中。

（二）经济环境分析（E:Economy）

1978年，中国政府在邓小平先生的领导下开始了经济改革。中国与其他国家的贸易往来越来越密切。此后，中国经济有较高的增长速度，即使在2008年金融危机后其他国家陷入低迷，中国的经济仍有比较稳定的增长。中国跨境电子商务起步较晚，改革开放后才开始发展。随着产品质量的提高和新渠道的开放，中国跨境电子商务交易规模从2008年的17.99万亿元增长到2020年的32.16万亿元，在13年间显著增加。自2015年以来，国际经济环境逐步恢复，中国国内生产总值也持续健康发展，居民收入水平也进一步提高。

图2.101995-2020年中国国内生产总值

资料来源：国家统计局

从图2.10发现，2020年中国国内生产总值首次突破100万亿元大关，初步核算为1015986亿元，与2019年相比增长2.3%；人均国内生产总值突破1万美元。中国经济增速平稳，发展健康，中国人对未来经济持积极态度，这有利于进一步扩大消费。

大量的支持资金涌入资本市场，增加了跨境电子商务平台的数量。同时，平台服务质量，服务水平以及平台的推广力度都有所提高。越来越多人从“国内购物”转向“跨境购物”。

图2.112015-2020年中国网上零售总额及居民消费支出总额及其比率

资料来源：艾媒咨询报告

根据图2.11可看出，2015-2020年中国网上零售总额与居民消费支出总额每年在增加，这表明居民对网购依赖度每年都在提升，在2015年网上零售额为38773亿元，占居民消费支出18%。在2016年，网上零售额为51556亿元，占居民消费支出达到21.8%。到2017年，网上零售额增加到71751亿元，占居民消费支出28.2%。在2018-2019年，网上零售额达到90065亿元、106324亿元，分别为32.5%、35.2%。到2020年中国网上零售额达117601亿元，占居民消费支出比例为38.7%，占比进一步提高。

（三）社会环境分析（S:Social）

跨境电子商务是一种新型的贸易方式，跨境电子商务不仅促进了中国经济的发展，同时为世界贸易的繁荣和转型做出了贡献，这对企业，消费者，政府等都是有利的。目前，越来越多的中国人都在使用跨境电子商务。从图2.11可看出，在政府政策的支持下，中国使用跨境电子商务的人数每年都在增加。虽然2020年，疫情爆发影响到全球，但中国还是稳定地发展。根据艾媒咨询报告，预测在2020年中国跨境电子商务用户会升到1.58亿人。在未来中国进口跨境电子商务有较大的增长空间，同时中国人也对进口产品感兴趣，可见未来跨境电子商务用户还能持续增长。

图2.122016-2020年中国跨境电子商务用户规模