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网红夜市古风主题市集策划方案汇报人：XXXXXX

目?录CATALOGUE02活动内容规划01主题定位与核心概念03视觉氛围营造04运营管理框架05整合传播策略06效果评估体系

01主题定位与核心概念

古风沉浸式场景设计全感官场景构建通过仿古建筑、灯笼阵列、水榭戏台等实景装置还原唐宋街市场景，结合古琴背景音效与香道氛围，打造“一步一景”的沉浸式体验，强化游客的时空穿越感。利用投影映射技术在墙面呈现《清明上河图》动态画卷，夜间配合鱼灯巡游、诗词灯光秀，以光影语言讲述传统文化故事，提升场景的视觉感染力。设置货郎、文人、镖师等角色NPC，通过任务打卡、对诗赢券等互动玩法推动游客探索，增强场景的参与性与趣味性。动态光影叙事NPC互动驱动剧情

邀请皮影戏、鲁绣传承人现场展演，并设计DIY体验工坊，游客可参与制作迷你皮影或刺绣书签，实现非遗从观赏到实践的转化。开发“曲水流觞”茶席套餐、李清照主题甜品等融合产品，餐具采用仿宋瓷设计，从味觉到器皿全方位还原文人雅集风韵。以“传统再造”为核心理念，将非遗技艺、经典文学与当代消费场景深度结合，形成既有文化厚度又符合年轻审美的体验闭环。非遗活态展示围绕“泮水”主题设置互动装置，如投壶取《诗经》签文、泉水墨拓体验，将经典文本转化为可触摸的实体体验。《诗经》IP场景化古风餐饮创新传统文化元素创新融合

社交传播属性强化打卡点矩阵设计设置“泮水祈福墙”“诗词灯笼廊”等10处高颜值打卡点，结合AR技术实现扫码触发古风滤镜，游客合影后可生成带市集Logo的电子明信片。引入“集章换礼”机制，游客在市集各区域完成互动任务后可兑换限定文创，如古风手账本、泉水香囊等，刺激二次传播。线上话题运营发起#穿越济南雅集挑战#抖音话题，联合本地KOL拍摄NPC互动短剧、非遗技艺微纪录片，通过悬念式剧情吸引用户自发传播。设计“古风市集穿搭大赛”，鼓励游客着汉服参与并@官方账号，最佳造型可获得免费汉服拍摄体验券，形成UGC内容裂变。

02活动内容规划

特色业态组合（美食/文创/非遗）国风美食剧场复刻宋代市井小吃如定胜糕、蜜煎雕花，结合古法烹饪表演，设置糖画、吹糖人等非遗技艺展示台，游客可参与制作并定制古风包装礼盒。新中式文创市集集结“非遗+现代设计”品牌，如香云纱手机壳、醒狮元素潮玩盲盒，设置DIY印章打卡动线，消费满赠限定款非遗纹样贴纸。非遗匠人长廊邀请广绣、莞草编织、岭南灰塑等传承人驻场，开设微型工作坊，提供30分钟速成体验课（如简易草编挂件），配套非遗故事讲解展板。

国潮互动体验区（汉服/手作/AR游戏）沉浸式汉服变装提供200+套唐宋明制汉服租赁，搭配妆发服务，设置3D全息投影背景墙（如《千里江山图》），AI自动生成古风写真并带市集专属水印。01古法手作工坊开设蓝染、古法造纸、掐丝珐琅等课程，每场限15人，成品可刻制游客姓名与日期，作为独家纪念品带离。AR寻宝游戏开发定制小程序，游客扫码触发虚拟铜钱道具，集齐特定数量可兑换实体奖品（如非遗手作小件），游戏路线串联各重点摊位。诗词互动灯谜悬挂500盏古风灯笼，内置NFC芯片触碰触发诗词填空或方言谜语，答对者可参与抽奖轮盘，奖品含合作商家优惠券。020304

主题表演与快闪活动节气主题灯会在中秋专场打造10米高月亮灯组，结合走马灯投影二十四节气动画，设置“放荷花灯许愿池”及古筝伴奏拍照区。非遗快闪剧场每小时一场10分钟微型演出，如皮影戏《西游记》选段、粤剧《帝女花》经典对唱，结束后演员引导观众至相关体验区。宋朝市井演艺每日3场定点巡演，包含茶百戏、蹴鞠表演、南音说唱，穿插“货郎担”叫卖互动，演员携带可售卖的复古小物件（如油纸伞、竹编包）。

03视觉氛围营造

古风灯光装置与场景搭建采用仿古宫灯、鱼灯、竹编灯笼等传统灯具，结合LED灯串打造层次分明的光影效果，如平安巷的竹灯笼阵列与馆驿巷的鱼灯群组，通过动静结合的光影叙事再现“一夜鱼龙舞”的盛景。沉浸式光影体验参考盛唐不夜城模式，设置“华灯初上”长廊、天马灯组等主题区域，利用鎏金祥云、唐三彩元素装饰灯组，配合雾森系统营造烟波缭绕的古典意境。场景化空间布局选用宣纸、丝绸等传统材料制作灯罩，结合激光雕刻技术复刻窗花纹样，确保灯光装置既符合古风审美又具备现代耐用性。材质与工艺还原

提取敦煌翼马、海棠花窗等传统图案，搭配书法字体“千灯启岁”作为核心标识，应用于海报、门票及周边产品。统一摊主围挡、员工服饰、道具包装的视觉风格，如采用麻布背景+木刻招牌的组合形式，避免现代元素突兀。通过系统性视觉设计强化市集品牌调性，确保从导视标识到商户摊位的视觉元素均围绕“古风国潮”主题展开，形成连贯的文化符号输出。主视觉符号设计以朱红、靛青、鎏金为主色调，参考《千里江山图》色彩比例，制定灯光色温（2700K-3000K）与商户装饰用色标准。色彩体系规范延展物