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2025青年消费调研报告

2026.02

《2025青年消费调研报告》目录｜02

目录

03

前言

04

整体情况：4成人消费“基本没变”，95后消费意愿最强

06

消费者的钱，流向了哪里？

12

什么因素和需求，会驱动消费者多花钱？

19

在品牌的选择上，消费者更倾向什么？

24

消费者青睐的渠道，有什么变化？

29

写在最后

前言

从2025年底到2026年春节前，社交平台上掀起了一波“年度消费复盘”的

热潮。

人们按照吃、穿、住、用、旅行、运动等分类，一笔笔盘点过去一年的钱都

花去了哪里。有人为了收集全套的LABUBU和星星人，花了不少钱；有人支

出的大头是出国旅行；还有人热衷于在外卖补贴大战中薅羊毛，每顿看着

不多，但一年下来也是一笔不小的数目。

这些个体账单拼在一起，隐约勾勒出一幅2025年的消费图景：人们没有不

买了，只是钱的流向在变。

大家的钱到底花去了哪里？消费时更看重什么？谁更能影响他们的消费？

为了回答这