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2026春节消费观察

春节消费观察1：春节情感浓度高

“送长辈”关键词搜索量位居全年节日榜首占比78%

2025年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最

高的节日，占比达78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每10个人就有约8个

人搜索了“送长辈”。日前，京东消费及产业发展研究院向5000名消费者发起的“2026年货

节消费调研”也显示：

第一波年货购置时，大家重点关注和考虑的对象是父母及长辈，45.6%的人会在第一波

年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安

全是首要考量因素（47.1%），其次是考虑长辈的真实需求与喜好，尊重他们的生活习惯和明

确表达的愿望（46.8%），第三点则是关注礼物的实用性与会被使用的频率（42.4%）。孝心年

礼的关注点变化，是孝心表达的成熟、理性和走心的体现，读懂长辈的真实需求，让礼物的价

值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，让长辈在

日常里反复感受到被惦记。

计划为长辈购买营养保健品的消费者中，46.1%关注无糖或低糖配方产品，关注慢病管

理需求；38.2%偏好即食型产品（如阿胶糕、口服液），因其免冲泡、易服用；3