《人工智能营销（ AIGC版）》-电子教案.docVIP

《人工智能营销》

教学教案

第1章

课时内容

AI营销概述

授课时间

135分钟

课时

4（课堂3+实训1）

教学目标

?了解AI的关键要素、类型与发展等级。

?了解AIGC的概念、功能与应用场景。

?了解AI营销的内涵与价值。

?掌握AI营销的实施流程。

?了解AI营销人才的能力要求。

教学重点

?AI、AIGC及AI营销的核心内涵与关键要素

?AI及AIGC在营销领域的主要应用场景

?AI营销的价值与实施流程

教学难点

AI产业链结构的系统理解；AIGC运作原理的通俗解读；AI营销与传统营销的核心区别辨析

教学设计

教学思路

（1）以引导案例和案例在线为切入点，激发学生对AI营销的兴趣，引出章节核心知识点。

（2）从基础到进阶，依次讲解AI、AIGC、AI营销的相关内容，构建完整的知识框架。

（3）结合案例分析和课堂讨论，引导学生将理论知识与商业实践结合，深化理解。

教学手段

（1）微课讲授，拆解核心知识点，配合教材案例片段播放，降低理解难度。

（2）案例分析法，引导学生分组剖析本章引导案例和案例在线，提炼关键启示。

（3）课堂互动提问，结合知识点随机提问，强化学生对重点内容的记忆与掌握。

教学资料及要求

教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。

其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。

教学内容

讨论问题：

1．结合百度蒸汽机助力伊利倍畅的案例，谈谈AI如何帮助品牌实现“技术+温度”的双重赋能？

2．携程AI广告将“工位”搬至全球，从AI应用场景角度分析该案例的创新点在哪里？

3．对比AI营销与传统营销的区别，举例说明企业采用AI营销能解决传统营销的哪些痛点？

4．AIGC在营销内容创作中具有高效性，结合本章知识，谈谈其可能存在的局限性及应对方法？

内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。

1.1初识AI

1.1.1AI的关键要素

1.1.2AI的类型

1.1.3AI的发展等级

1.1.4AI产业链结构

1.1.5AI在营销领域的应用场景

1.2初识AIGC

1.2.1AIGC的概念

1.2.2AIGC的功能与应用场景

1.2.3AIGC的运作原理

1.3初识AI营销

1.3.1AI营销的内涵

1.3.2AI营销的价值

1.3.3AI营销与传统营销的区别

1.3.4AI营销的实施流程

1.3.5对AI营销人才的能力要求

课后实训：分析AI营销案例

课后问答

1．简述AI的类型。

2．简述AIGC的运作原理。

3．简述对AI营销人才的能力要求。

第2章

课时内容

AI工具应用技能

授课时间

135分钟

课时

5（课堂3+实训2）

教学目标

?了解营销领域常用的AI工具。

?了解选择AI工具的原则，以及提示词的本质和构成。

?掌握提示词的设计原则和设计技巧。

?了解智能体的价值和运作原理。

?掌握智能体搭建的方法。

教学重点

?营销领域常用AI工具的类型与功能

?提示词的构成、设计原则与技巧

?智能体的运作原理与搭建方法

教学难点

提示词设计原则与技巧；智能体的运作原理与搭建方法

教学设计

教学思路

（1）以引导案例《AI我中华》为切入点，说明AI工具在实际营销中的价值，引出本章学习重点。

（2）分层讲解AI工具、提示词、智能体的相关知识，兼顾理论讲解与实操导向。

（3）结合课后实训要求，通过课堂实操演示和讨论，为学生后续实训奠定基础。

教学手段

（1）实操演示，现场展示常用AI营销工具、提示词设计及智能体搭建的基础流程。

（2）微课辅助，提前录制AI工具使用、提示词设计的微课视频，方便学生课下复习。

（3）小组练习，让学生分组尝试简单提示词设计，教师现场指导，强化实操记忆。

教学资料及要求

教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。

其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。

教学内容

讨论问题：

1．结合每日鲜语“樱花季”IP案例，分析提示词设计在AI驱动的沉浸式营销中起到的核心作用？

2．联想天禧智能体开启人机交互新时代，谈谈智能体在企业营销中能解决哪些实际问题？

3．营销领域AI工具种类繁多，结合选择AI工具的原则，谈谈企业应如何规避工具选择误区？

4．尝试设计一组用于“家乡特色农产品推广”的提示词，并说明设计思路和遵循的原则？

内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。

2.1认知AI工具

2.1.1营销领域常用AI工具

2.1.2选择AI工具的原则

2.2认知与设计提示词

2.2.1提示词的本质

2.2.2