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解构国际化妆品企业于中国市场的顾客价值创造逻辑与策略转型

一、引言

1.1研究背景与动机

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，消费者对美的追求日益强烈，化妆品作为提升个人形象与气质的重要产品，市场需求呈现出强劲的增长态势。中国已然成为全球化妆品市场中极具活力与潜力的重要组成部分，吸引了众多国际化妆品企业的目光。

从市场规模来看，过去几十年间，中国化妆品市场一直保持着高速增长的态势。相关数据显示，2023年中国化妆品市场规模达到了5792亿元左右，在全球化妆品市场中占据着重要地位。这一规模的增长不仅得益于经济发展带来的消费能力提升，还与消费者对化妆品认知的深化以及消费观念的转