第2章 主题公园的产业格局与趋势.pptxVIP

第2章

主题公园的产业格局与趋势

学习目标1234熟悉全球主题公园产业的演化历程和现实格局了解北美和欧洲主题公园产业的现状熟悉亚洲，尤其是中国主题公园产业的现状和发展趋势学会分析判断中国未来主题公园产业的发展

1.全球主题公园的产业格局二、全球主题公园的产业格局全球化时代，主题公园产业的发展从欧美逐渐走向亚非拉国家，新兴的国家成为发展的热点地区。在以中国为代表的亚洲地区主题公园产业快速发展的背景下，全球主题公园产业的格局面临新的重构。主题公园的新类型、新形式和新模式不断涌现，产业增长步入快车道。在这样的背景下，全球主题公园的发展面临怎样的新格局、新趋势？各个地区主题公园产业呈现何种演化趋势？中国未来主题公园产业将走向何方？

图2.11988-2006年全球大型主题公园的发展格局（数据来源：Clave，2007.）

从1990年代初期到2000年代初期，全球主题公园产业格局发生了根本性变化，产业发展的重心从欧美地区逐渐转向亚太地区，亚太地区所占的产业份额不断攀升。与此同时，欧洲市场也呈现多元化发展，主题公园产业正根据欧洲的人口特征（居住区域分布）、社会特征（消费模式）、经济特征（收入分配差异）进行动态性的调整和重新定位。在世界的其他地区，由于经济发展不平衡，也不稳定，主题公园产业的发展尚处于调整阶段，增长趋势初现，全球主题公园产业的发展呈现明显的地区不平衡。（见表2.2）

北美地区欧洲地区亚太地区其他地区1950起步期1960发展期起步期1970扩张期发展期起步期1980成熟期扩张期发展期起步期1990集中化期适用期扩张期发展期2000多样化期调整期选择性发展期扩展期2010品牌化期集中化期品牌培育期调整期表2.2世界各地主题公园产业发展阶段一览表（资料来源：保继刚，2015）

图2.22015年全球主题公园的产业格局数据来源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2015,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2016.2015年，全球主题公园产业格局已经发生了根本性的改变，北美地区主题公园产业份额下降到不足五成，亚太地区持续增长，已占到42%，而欧洲及其他地区仅占11%，形成北美与亚太双雄的格局。

2024年，全球TOP25主题公园中亚太地区主题公园游客量占比46%，北美地区占比42%。

2024年，全球TOP20水公园中亚太地区游客量占比23%，北美地区占比22%。

数据来源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2024,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2025.2024年，全球TOP10主题公园集团中，中国本土品牌方特、华侨城、长隆、海昌分列第2、6、7、9位。

2.北美主题公园演化与扩张二、全球主题公园的产业格局2024年北美排名TOP20的主题公园接待游客1.44亿人次。TOP20主题公园主要位于佛罗里达州（8个，7640万）和加利福尼亚州（6个，4790万）。这种集中分布得益于两地得天独厚的气候条件、成熟的基础设施和密集的旅游网络，为全年高效运营提供了有力支撑。

北美主题公园产业具有以下四个特点：?成熟稳定?知识产权?目的地化④多元化迪士尼乐园，图源自网络

3.欧洲主题公园兼并与重组二、全球主题公园的产业格局20世纪70年代的欧洲，主题公园发展主要集中在欧洲的中部和北部地区，面向家庭游客的新一代中型区域级主题公园开始大规模出现，到20世纪80年代中期，欧洲主题公园产业已经初具规模，20世纪90年代，欧洲主题公园开始呈现资本密集、技术密集和大中型目的级发展态势。借助北美主题公园发展的理念，欧洲主题公园重新定义了主题体验。尽管没有北美庞大的市场规模，也不如北美主题公园产业成熟，但欧洲作为主题公园发展较早，产品较为多样的地区，其主题公园产业可以视为相对独立的完整系统。

资料来源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2024,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2025.2024年EMEA地区（欧洲—中东—非洲）排名TOP20的主题公园接待游客1280万人次，同比增长3.3%。法国普杜福乐园和西班牙华纳马德里乐园的客流量均增长约12%，而波兰新晋成员能源乐园与阿联酋阿布扎比海洋世界的表现尤为亮眼。Energylandia作为新晋入选者，业绩增长达28%，主要得益于三大举措：全年运营周期的延长、主题主题活动的推出，以及秋季/万圣节