【短视频爆破赋能-Part 0】经销商管理层分享.pdf

新媒体-经销商管理层分享

新媒体项目组只慧博

新媒体对汽车行业销量贡献

新媒体营销竞品对标

对标自主品牌，一汽大众体系所有品牌，销售占比仍有较大潜力；新媒体业务已成为主流趋势，势在必行

新媒体渠道销售占比新媒体线索获取能力新媒体营销投入及费效

对标自主品牌，销售占比仍有较大潜力直播体系相对成熟，行业第一自主品牌高额投入短视频；合资品牌以直播

2024年抖音直播累计生产线索量为主；大众品牌投入少于竞品

35%688单位：万2024年抖音经销商矩阵广告投入

240140870

40单位：百万

550

大众品牌一汽丰田上汽大众捷途汽车

短视频私信起步较晚，空间巨大130120908070

20%2024年抖音短私月均生产线索量

120单位：万捷途奇瑞东风风神北京汽车广汽埃安广汽丰田大众品牌

71

158短视频直播

直播费效较优；短私仍有差距

捷途汽车奇瑞汽车大众品牌广汽丰田

10%小红书平台变现初期，抢跑领先直播综合CPS短私综合CPS单位：元