社交电商 教学案例：Keep用户运营体系搭建教学案例.docx

Keep用户运营体系搭建教学案例

【案例背景】?

从百度指数上看，中国的健身热潮是在2015年开始火爆起来的，keep从2015年2月上线至今，作为健身领域的Keep用户已累计突破2亿、月活超过3000万。在用户积累的过程中，KEEP在50天的时间内，积累了1100万用户，让整个行业刮目相看，从2016年5月开始，超越咕咚成为月活第二，2018年初超越悦动圈成为月活第一。

经过多伦融资和快速的用户增长，让keep最终超越咕咚、悦动圈，成为健身领域头部公司。

图1Keep

???【案例分析】

（一）聚焦产品功能，搭建用户体系框架

Keep产品有5个Tab，功能简析如下：

“社区”Tab承载内容