营销策划 -泸州老窖特曲国标鉴赏会执行指导手册（大）.docxVIP

浓香踪中国味道

瀘州老窖特曲国标鉴赏会

执行指导手册

目录

目录

一、活动总流程

二、外场物料指导

三、内场物料指导

四、外场流程指导

五、内场流程指导

【浓香正宗中国味道】

泸州老窖特曲

一、活动总流程

一、活动总流程

活动总流程

活动总流程

【浓香正宗中国味道】

泸州老窖特曲

C一、活动总流程

C

“浓香正宗中国味道”泸州老窖特曲国标鉴赏会

SN

环节

内容

时长

执行文件

鉴赏会前

1

邀请

片区陪同人员提前向来宾发出正式纸质邀请函。

-

请柬

2

中国标准迎宾礼

签到处司仪统一改良汉服迎宾。片区陪同人员引导签到，核对来宾信息。

一

3

参观留影

来宾签到后，参观现场，可引导留影分享朋友圈。

一

鉴赏会

1

茶歇候场

片区陪同人员引导来宾入座，备茶，活跃席间气氛。

-

有条件片区可使用带logo茶具

2

暖场

播放泸州老窖特曲暖场视频。

30min

根据不同片区，选择使用不同版本的味里有道大师篇视频

3

司仪登场

同仪致开场词。

1min

串词(片区根据情况自行调整)

4

开场视频

播放泸州老窖特曲形象片。

1min

泸州老窖特曲形象片

5

正宗酿艺标准——浓香寻宗

同仪配合PPT讲解泸州老窖特曲“正宗酿艺——浓香寻宗”(曲窖艺名味)。

8min

浓香寻宗PPT/说辞/浓香寻宗音乐

6

正宗品鉴标准——五感鉴正

品鉴大使讲解中国饮酒礼仪并引导来宾使用泸州老窖特曲定制酒具结合“正宗酒道一一五感鉴正”法(观闻触品听)品鉴白酒，以及与年份酒的对比、勾调品饮(有条件

的可选择老酒品饮)。

5min

品鉴大使登场画面(需各区域根据出席情况调整选择)、五感鉴正PPT(选择是否含老酒品鉴)/说辞/五感鉴正音乐

7

正宗产品推介

同仪向来宾介绍泸州老窖特曲产品(各片区根据实际情况推介重点产品，可取消视频播放)

3min

产品亮相视频(可视情况播放)

8

开席标准——三爵

(敬三杯酒)

特曲片区领导，向来宾敬3杯酒，宣布开席。(视情况可喊口号)

1min

活动主画面/口号视频

9

菜品标准——“酒”大碗

同仪介绍“酒”大碗中八道菜式和特曲酒，根据顺序上菜。

4min

根据片区的菜品配置，选择播放菜品微纪录片

10

用餐交流

片区陪同人员主导敬酒、沟通等餐间交流环节。

一

菜品微纪录片视频

泸州老窖特曲

一、活动总流程

“浓香正宗中国味道”泸州老窖特曲国标鉴赏会

SN

环节

内容

时长

执行文件

11

行酒令

同仪组织来宾参与行酒令。(可根据当地习俗进行)

一

酒令道具

12

合影

片区陪同人员组织来宾拍摄大合照留念。(非必选项)

一

13

后续沟通

片区陪同人员根据活动中沟通情况有针对性地开展销售拓展工作。

一

14

送客礼

品鉴会结束，来宾退场，酒司及片区陪同人员送客，确保来宾安全到达。

一

【浓香正宗中国味道】

二、外场物料指导

外场物料指导

外场物料指导

【浓香正宗中国味道】

泸州老窖特曲

泸州老窖特曲

二、外场物料指导

泸州老窖特曲国标鉴赏会

外场共分为4个固定板块与1个选用板块，依次为：

产品历程展

签到区→群英留影区→

五大宗师展

大师展

(根据片区情况，选用)

备注：根据鉴赏会的规模大小，请根据实际情况选择。

【浓香正宗中国味道】

二、外场物料指导(4-10桌，中型)

二、外场物料指导(4-10桌，中型)

签到处

瀘

瀘州老窖特曲百年变迁荣耀鉴正

产品历程展

留影区

瀘*老窖特曲

瀘*老窖特曲五大宗师渗香濑源

宗师屏风

二、外场物料指导(中大型国标鉴赏会活动可选用)

二、外场物料指导(中大型国标鉴赏会活动可选用)

【浓香正宗中国味道】

根据各片区实际情况，外场自主选择是否摆放大师展架，四川选用大师展架(成都)文件，河南站选用大师展架(郑州)文件。

三、内场物料指导

内场物料指导

内场物料指导

【浓香正宗中国味道】

泸州老窖特曲

泸州老窖特曲

三、内场物料指导

餐桌摆放规范

1、统一使用泸州老窖特曲定制红色桌布、白色餐布；

2、每张餐桌上摆放宴会桌卡；

3、餐桌中央统一摆放3组，高低错落的红色系康乃馨桌花；

4、座位上统一摆放1套泸州老窖特曲定制餐具(暂无统一餐具的可用白餐具替代)(包含：大方盘*1、小方盘*1、小碗*1、勺*1、筷架*1、毛巾托*1);

5、座位上统一摆放1套泸州老窖特曲定制品鉴酒具(含老酒品鉴酒具包含：木质

酒席*1、特曲小酒杯*3、特曲分酒器*1;无老酒品鉴的，放特曲酒杯即可);

6、座位上统一摆放1张卷好的宴席单；

7、每个座位上摆放1套装有茶叶盖碗茶具(可选);

8、每个座位上摆放1张人名席卡及1瓶贴好活动瓶贴的矿泉水；

9、每个桌椅上摆放1份伴手礼(可选)。

规范示例见下页：

【浓香正宗中国味道】

三、内场物料指导

餐桌布置桌卡、人名席卡

餐桌