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五粮液风味美学

WulianyeTea-CoffeeSpaceProposal

策划方案

2025中国·宜宾

五粮液

干年酿造智慧与文化积淀

是一部向世界讲述中国酒文化故事

更是中华酿酒文明传承的核心载体集五谷精华而成玉液

五粮液风味美学

是一场文化传承

更是品牌与社会的共同奔赴

五粮液风味美学

东方哲学智慧五谷和合天人共酿

东方哲学智慧

五谷和合天人共酿

活态传承匠心之美

源远流长一脉相承

多元和合相生与共

东方美学

和

和美共生

高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，对应中国“五谷”概念，其配方蕴含五行相生传统智慧。五种谷物源自世界不同农业起源中心，其汇聚本身即是世界文化交流的产物。

技艺文化

拥有持续使用700余年的元明古窖池群(如501车间),这些古

窖池是珍贵的“活文物”。独创“1366”酿造秘诀(如一极、三优、六首创、六精酿),例如“跑窖循环”、“双轮底发酵”等工艺。

历史文脉

其渊源可追溯至唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”。1909年，晚清举人杨惠泉将其正式命名为“五粮液”。拥有从唐代至今共28代酿酒技艺传承人的完整谱系。

哲学理念

不追求单一风味的极致，而求多元的和谐与协调，体现了“和实生物，同则不继”的哲学思想。其发展历程承载了“和而不同”的中庸和谐之道。

和而不同尊重包精神升华和美意

容境

东方和美意境在物质载体上的极致表达

市场调研：品牌的产品符号价值和文化内涵是推动年轻消费者购买的重要因素，尤其是在国风、传统文化与潮流设计相结合的产品中表现尤为突出

泛年轻人群规模超

泛年轻人群规模超4亿，人群规模及全网渗透率趋于小幅增长，三四线城市对年轻人群吸引力增强

用户规模

单位：亿

+3.

+3.5%

3.92

2

2023-082024-08

4.06

28.8%25.0%18.7%18.3%10.6%

28.8%

25.0%

18.7%

18.3%

10.6%

2023-08

9.2%

二线城市

新一线线城市

三线城市四线及以下城市

+4.4%

18.9%

18.9%

2024-08

注重沉浸式场景体验

实际体验则更注重线下沉浸式场景。从数字艺术展览到实体店铺的打卡体验，线上与线下的无缝结合成为

吸引年轻消费者的关键策略

在地文化元素的融入

在地文化元素不仅能让消费者产生情感共鸣，还能为品牌注入独特的文化内涵，进而增强品牌的差异化竞争优势。结合当地传统文化设计的文创产品和互动体验空间，深受青年消费者欢迎

线上线下体验对比

消费方式

优势偏好

代表案例

线上购物

便捷、价格优势、高比例在线支多样选择付与社交种草

电商平台、社交媒体推广

线下体验

沉浸式体验、互

动感、打卡效应

重视体验感与视觉冲击

数字艺术展、实体文化展览

消费动机

46.3

取

取悦自我

39.8%

IP联名

%37.7

%

社交需求

《2024泛年轻人群营销洞察报告》艾媒咨询|2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告

18-22岁

Z世代学生/初入职场

潮玩先锋，喜欢尝鲜，热表新式打

卡与内容分享。

核心用户画像：

18-35岁，不止是年龄，更是价值观!

23-28岁

新中产/都市青年)

追求品质、个性表达与社交身份，

对文化消费和趣味仪式感有热情。

29-35岁

事业上升/都市主理人

注重生活美学、品位标签，愿为新体验买

单，也寻求精神共鸣和圈层归属感。

产品定位

五粮液·风味美学茶咖空间

将千年白酒文化的“和美”理念

转译为年轻态茶咖风味体验

构建“可日常、可带走、可分享”的东方风味新场景

将千年白酒文塑造五粮液的年轻化品牌资产

价值主线

轻微醺重风味可带走

轻微醺重风味

可带走

的文化

和合为本

风味为语

日常可及

让千年白酒光阴，轻盈落在年轻人的畅饮中

可回味

可赏味

可玩味

可品味

融合多元感官

艺术展陈茶咖饮品

文创香氛疗愈……

将物质载体延展展美学学间

构建五粮液和美意境

的风味美学场景

五粮液·风味美学茶咖空间

以“饮品+空间”打造可品味、可玩味、可

赏味、可回味的文化载体，打破五粮液传

统白酒的刻板印象，吸引年轻客群

通过饮品引流→文创盈利→会员复购的模

式，提升单店坪效与客单价，实现短期盈利+长期品牌价值的平衡

以“风味”为切入点，将4500年酒文化转

化为“可饮用、可带走、可分享”的日常体验，培育新一代品牌认同者，助力五粮液

年轻化战略落地

从岁月浓香到和美意境

社群即传播空