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高校融媒体平台建设项目服务方案

一、方案背景与建设目标

在“大思政”格局与媒体深度融合的双重背景下，高校宣传思想

工作正面临三大核心痛点：

一是资源分散——校内官微、官网、校报、广播、视频号等媒

体矩阵各自为战，内容重复生产、渠道互不联动，宣传力被稀释；

二是传播低效——传统内容形态（如长文、通稿）与Z世代学

生的信息接收习惯（短平快、互动化）脱节，“传而不通”“通而不

受”现象普遍；

三是育人弱化——宣传与思政教育“两张皮”，缺乏以学生为中

心的场景设计，难以将“高大上”的理论转化为“接地气”的价值认同。

本方案的核心目标，是通过搭建“一体化、智能化、育人化”的

融媒体平台，实现三大转变：

从“分散管理”到“全域整合”：打通校内所有媒体端口，形成

“一次采集、多种生成、全渠道分发”的内容生产闭环；

从“单向传播”到“双向互动”：以用户画像为核心，实现内容

精准推送与师生深度参与，让宣传从“我说你听”变成“我们一起

说”；

从“流量导向”到“价值导向”：将融媒体平台打造成“思政育

人新阵地”，用“有温度、有共鸣”的内容，把立德树人融入日常

传播。