2024年乡镇卫生院世界家庭医生日宣传活动方案.pdfVIP

2024年xx镇卫生院家医护航·健康同行世

界家庭医生日宣传活动方案

活动背景与意义

2024年5月19日将迎来第14个世界家庭医生日，国家卫健委将本年度

的宣传主题确定为签约有感健康可及，这一主题深刻反映了当前家庭医生签

约服务工作的核心目标与价值导向。xx镇作为xx省xx市xx区下辖的重要乡

镇，地理面积约xx平方公里，下辖12个行政村，常住人口约3.2万人，其中

65岁以上老年人占比高达18.7%，高血压、糖尿病等慢性病患者登记在册人数

达4200余人，慢性病防控形势严峻。近年来，xx镇卫生院通过持续优化基层

医疗服务体系，已组建8支专业化家庭医生团队，每支团队由全科医生、公共

卫生医师、护士等专业人员组成，签约服务覆盖率从2021年的32%提升至目

前的51%，取得了显著进展。然而，通过2023年度居民健康问卷调查发现，

仍有42.6%的居民对家庭医生服务内容认知模糊，重点人群（老年人、慢性病

患者、孕产妇等）的年度履约率仅为68.3%，存在明显的服务短板。本次宣传

活动将通过线上线下相结合的方式，系统性地向居民普及家庭医生服务政策、

签约流程、服务内容等关键信息，重点解决签而不约、约而不实等突出问

题，切实提升居民对家庭医生服务的获得感和满意度，推动签约服务从追求数

量增长向注重服务质量转变，最终实现签约一人、履约一人、做实一人的工

作目标。

方案名称释义

家医护航·健康同行这一活动名称具有深刻的内涵和多重寓意。家医护航

四个字生动形象地描绘了家庭医生作为居民健康守护者的专业角色，就像船舶

的护航者一样，为居民的健康之路提供全程保障和专业指导，确保居民在健康

管理的航程中不偏离方向、不遭遇风险。健康同行则强调了医患双方共同参

与、携手前行的伙伴关系，体现了现代健康管理理念中强调的共建共享原

则，表明健康不是单方面的医疗服务，而是需要医患双方共同努力的过程。名

称采用双关修辞手法，既准确呼应了2024年世界家庭医生日签约有感健康

可及的主题要求，又巧妙突出了基层医疗卫生服务特有的温情特质和人文关

怀。从语言学角度看，护航与同行形成动宾结构的对仗，读起来朗朗上

口；从传播学角度看，这个名称简洁有力、易于记忆，能够有效提升宣传活动

的识别度和传播效果。在视觉设计上，该名称也将作为核心视觉元素出现在所

有宣传物料中，配合统一的logo设计和色彩方案，形成完整的品牌识别系

统。

活动流程与实施步骤

预热宣传阶段（2024年5月10日-5月18日）

1.线上矩阵传播：充分利用现代信息技术和新媒体平台，构建全方位的线

上宣传网络。在xx镇政务公众号上开设家庭医生服务专栏，从5月10日起

每日推送精心制作的科普推文，内容包括但不限于：家庭医生签约服务的政策

背景解读、签约的具体流程步骤说明、服务包内容及价值分析、常见问题解答

等。同时制作3-5分钟的家庭医生服务动画视频，通过生动形象的画面展示签

约服务的全过程和典型案例，视频将在公众号、微信群等多个平台同步推送。

联合12个行政村的村委会广播站，录制当地方言版的家庭医生宣传音频，内

容包括服务政策要点、签约方式、活动预告等，每日早7:30-8:00和晚17:30-

18:00两个时段循环播放，确保信息传达到每位村民。此外，还将通过短信平

台向全镇居民发送活动预告信息，预计覆盖30000人次。

2.线下氛围营造：在卫生院门诊大厅显著位置设置大型签约服务倒计时展

板，每日更新倒计时天数，并配以家庭医生服务的关键数据和成效展示，营造

浓厚的活动氛围。在12个村卫生室的宣传栏统一张贴专门设计的宣传海报，

海报内容包含家庭医生团队介绍、服务项目、签约流程、联系方式等核心信

息，采用图文并茂的形式提升可读性。向镇中心小学发放我给爸妈当健康监督

员主题绘画比赛征集通知，组织3-6年级学生以家庭医生服务为主题进行创

作，评选出的30幅优秀作品将在5月19日主会场活动时集中展示，并通过网

络投票评选出最佳作品。同时，在镇区主要街道悬挂20条宣传横幅，在人群

密集处摆放10块落地展板，形成立体化的宣传网络。

核心活动阶段（2024年5月19日9:00-16:30）

1.启动仪式：上午9:00在xx镇文化广场举行隆重的活动启动仪式，预计

参与人数300人左右。启动仪式由卫生院分管副院长主持，流程包括：升国旗