市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第3章 市场营销环境分析.pptx

第3章市场营销环境分析

第1节市场营销环境概述第2节宏观营销环境分析第3节微观营销环境分析第4节环境分析与营销对策

价值目标：深化对国家政策法规、经济发展、人口与社会问题及市场动态的洞察和理解，增强对国家发展的认同感和市场敏感度,拓展国际视野，深植本土情怀。知识目标：准确陈述企业宏观、微观营销环境的构成及其对企业营销活动的影响。能力目标：具备熟练应用相关分析框架为具体企业开展营销环境分析的能力。

市场营销环境概述第1节一、市场营销环境的结构二、市场营销环境的特征

第1节市场营销环境概述一、市场营销环境的结构市场营销环境的结构

第1节市场营销环境概述二、市场营销环境的特征营销环