市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第5章 组织市场与购买行为分析.pptx

第5章组织市场与购买行为分析

第1节组织市场与组织购买行为概述第2节生产者市场与购买行为分析第3节非营利组织市场、政府市场及其购买行为分析第4节数智化时代的组织市场营销

价值目标：了解组织市场各类购买者的购买行为准则,理解组织市场中公平、竞争、透明准则的重要性，学习如何通过规范化流程实现诚信经营,遵守职业伦理,践行企业社会责任。知识目标：掌握不同类型的组织购买行为特征、决策过程及影响因素,熟悉数智时代组织市场营销的特征及策略。能力目标：具备分析组织市场需求的能力,根据组织客户需求和竞争环境提升针对不同组织市场制定有效营销策略的能力。

组织市场与组织购买行为概述第