市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第6章 市场营销调研.pptx

第6章市场营销调研

第1节市场营销调研概述第2节市场营销调研的步骤第3节市场营销调研的方法第4节市场调研的技术第5节数智化时代的市场营销调研

价值目标：树立决策之前先调研的意识，树立正确的市场营销调研伦理观，遵守相关法律法规要求。知识目标：熟悉市场营销调研的基本内容与步骤，了解各种调研方法和抽样技术的特点及使用，了解数智化时代市场营销调研的新变革。能力目标：掌握调研问卷与调研抽样的设计技术，能够根据营销决策需要设计方案并实施调研，具有批判性思维，能合理评估各种来源数据、分析数据并撰写调研报告。

市场营销调研概述第1节一、市场营销调研的概念二、市场营销调研的内容三、市场营销调研的