市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第8章 产品策略.pptx

第8章产品策略

第1节产品整体概念第2节产品组合策略第3节产品生命周期策略第4节新产品开发策略第5节数智化时代的产品策略

价值目标：深刻学习领会党的二十届三中全会所强调的“进一步聚焦提高人民生活品质”的精神内涵,理解新产品开发与创新的必要性和紧迫性。知识目标：掌握产品组合决策、产品生命周期各阶段的营销策略，了解数智化时代的新产品开发策略。能力目标：掌握制定企业产品组合决策和进行产品生命周期管理的能力。

产品整体概念第1节一、产品及产品整体概念二、产品的类型

第1节产品整体概念一、产品及产品整体概念产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。有形物