市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第7章 市场营销战略.pptx

第7章市场营销战略

第1节市场细分战略第2节目标市场选择战略第3节市场定位战略第4节品牌战略第5节数智化时代的市场营销战略

价值目标：企业在市场细分、目标市场选择中应履行社会责任，遵守伦理道德与法律法规，通过品牌建设助推品牌强国。知识目标：了解市场营销战略的内容结构，掌握市场细分变量和准则、目标市场营销战略、市场定位的内涵和方式，理解数智时代品牌战略的更新。能力目标：能够运用市场细分原理进行科学的市场细分,恰当选择目标市场,科学进行市场定位，初步具备品牌策划能力。

市场细分战略第1节一、市场细分的内涵二、市场细分战略的产生和发展三、市场细分的理论依据四、市场细分变量

第1节市