市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第9章 定价策略.pptx

第9章定价策略

第1节影响定价的因素第2节定价程序与方法第3节基本定价策略第4节数智化时代的定价策略

价值目标：了解定价中的道德约束标准，遵守定价中的营销道德与伦理。知识目标：了解企业定价目标与定价影响因素，熟悉各种定价策略，特别是数智化时代企业定价策略的新变化。能力目标：掌握具体的定价方法和技巧，能够对特定企业的定价策略展开分析。

影响定价的因素第1节一、定价中的营销道德二、影响定价的企业内部因素三、影响定价的企业外部因素

第1节影响定价的因素一、定价中的营销道德企业定价要遵循道德约束标准，避免道德失范行为。常见的不道德定价行为包括:价格欺诈价格垄断价格歧视价格协定暴利价格