市场营销学（第5版·数字教材版） 课件 第11章 促销策略.pptx

第11章促销策略

第1节有效营销沟通第2节常用促销工具第3节数智化时代的整合营销沟通

价值目标：了解促销活动中的道德约束标准，遵守促销中的营销道德与伦理。知识目标：掌握有效营销沟通的步骤和促销组合工具，理解数智化时代整合营销沟通的新特点。能力目标：能够制定和实施数智化时代的整合营销沟通策略。

有效营销沟通第1节一、促销与促销组合二、有效营销沟通的步骤三、整合营销沟通

第1节有效营销沟通一、促销与促销组合（一）促销的内涵与作用促销是指企业通过人员或非人员的方式，在企业与消费者之间沟通信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动促销的作用：沟通信息、强化认知、刺激购买、