佛肇区域2016年佛山地区大众媒体合作管理制度建议.pdfVIP

建议书碧桂园营销中心

ProposalSalesMarketingDivision(MarketingDept.)

Date日期：2016/02/16Code编号：BGY/RG/2016/02/16/001

Present呈送：周景峰总、刘伟总Department部门：区域营销管理部

Performer执行人：周娟娟Signature确认：

Subject主题：关于佛肇区域2016年佛山地区大众媒体合作管理制度的建议

No.ofpages(includingthispage)页数（含本页）：1页

关于佛肇区域2016年佛山地区大众媒体合作管理制度的建议

一、背景说明：

鉴于今年佛山地区新项目陆续增加，项目投放佛山地区大众媒体大部分雷同，为整合

更多合作资源，统一平衡媒体关系，2016年3月份开始，佛山地区大众媒体投放将由区域

进行统筹及资源洽谈，统一对接媒体、安排投放时间、争取配送资源。

二、执行方式：

1、项目根据节点及销售目标铺排计划，将媒体预算体现于双月计划内。

2、如区域阶段性大型品牌事件需进行品牌硬广投放或媒体平衡，由区域根据项目费用

预算分配承担，将对应费用体现于承担费用项目双月预算内，涉及项目需配合支持区域。

3、双月计划终审后，区域与项目线下沟通项目节点、投放需求及计划争取资源方向

后，由区域对接媒体，进行洽谈资源；涉及特殊情况如电商合作、广告置换等情况由区域将

联合项目进行资源洽谈。

三、操作指引：

项目根据节点、货量及销售区域根据节点、销售目标及推

目标预算双月大众媒体费用广主题预算双月大众媒体费用

区域与项目沟通节点，统计区域整体投放量，统一与媒体洽谈

分配资源

多项目投放共同媒体单项目投放单媒体

线下沟通确认，区域撰写方案

线下沟通确认，项目撰写方

或安排指定项目上报，费用由

案上报，费用由项目承担

涉及项目分摊

四、操作原则：

1、方案终审后相关调整、下单、验收、合同、付款及效果监控由项目跟进，注意调整

前需与区域进行沟通。

2、原则上，项目不得单独对接媒体洽谈配送资源，如有特殊情况，需与区域报备。

3、常规活动邀请媒体出席、配送新闻发布按原操作方式，项目直接进行对接。如出现

媒体配合度低、媒体负面要胁投放等情况，项目报备区域进行沟通处理。

五、区域媒体版块人员构成：

组长：周娟娟

组员：赵佳玲

以上建议可否？请领导批示！