短视频营销 教学案例01塔斯汀「手擀现烤」国潮短视频营销案例.docx

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塔斯汀“手擀现烤”国潮短视频营销案例分析

【案例简介】

本案例以塔斯汀“手擀现烤”国潮短视频营销为对象，展示其在竞争激烈的汉堡市场中，通过工艺可视化、国潮内容矩阵构建及用户互动，打破认知壁垒实现品牌突围的过程。通过案例学习，可掌握新兴品牌借助短视频打造差异化国潮形象、实现销量与声量双增长的营销方法。

【案例背景】

在汉堡市场中，肯德基、麦当劳等国际品牌长期占据主导地位，塔斯汀作为新兴品牌面临着“品类认知弱、品牌溢价低”的困境。彼时，消费者对中式快餐普遍存在“标准化速食”的刻板印象，而塔斯汀主打“手擀面皮+现烤工艺”的差异化产品，急需打破这一认知壁垒，树