短视频营销 教学案例02伊利“过年搭子”短视频营销：多岗位协同打造春节爆款的全链路实践.docx

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伊利“过年搭子”短视频营销：多岗位协同打造春节爆款的全链路实践

【案例简介】

本案例以伊利“过年搭子选伊利”短视频营销活动为对象，展示其在2025年春节期间，通过内容创意、平台运营、电商运营及市场营销等多岗位协同，以“搭子文化”为核心打造爆款的全链路实践。通过案例学习，可掌握多岗位协同实现短视频营销破圈与高效转化的策略与方法。

【案例背景】

春节是中国最重要的传统节日，也是各大品牌营销的必争节点，市场竞争激烈。与此同时，“搭子文化”在当下年轻人中盛行，这种基于共同兴趣或场景的新型社交关系已广泛渗透至生活各领域。伊利精准洞察到这一文化趋势以及春节消费市场的