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市场营销基础试题库+答案（附解析）

一、单选题（共20题，每题1分，共20分）

1.某企业的产品现在针对的顾客是早期采用者，而且此时的竞争者

增加，则该企业现在处在（）。

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：B

答案解析：在产品生命周期中，成长期的特点是顾客主要为早期采用者，

市场需求迅速增长，竞争者不断增加。投入期顾客较少，竞争者也不多；

成熟期顾客大多为大众市场，竞争者众多；衰退期顾客逐渐减少，竞争

者也逐渐退出市场。所以该企业此时处在成长期，答案选B。

2.（）是一种具有强烈刺激作用的心理定价策略。

A、声望定价

B、整数定价

C、招徕定价

D、尾数定价

正确答案：D

3.（）是指企业自己不制定商品的价格，而把定价自主权交给顾客，

由顾客定价。

A、目标利润定价法

B、成本加成定价法

C、理解价值定价法

D、盈亏平衡定价法

正确答案：C

答案解析：理解价值定价法是指企业根据消费者对商品价值的理解程度，

也就是消费者对商品价值的认识水平来制定价格，而不是单纯基于成本

等因素。在这种定价方法中，企业会考虑消费者对产品价值的认知，有

时甚至会把定价自主权交给顾客，由顾客根据自己对产品价值的理解来

定价。成本加成定价法是在成本基础上加上一定利润来定价；盈亏平