2025年消费趋势研究-重返县域，新周期里的理智与情感.docx

2025年

黑蚁资本消费者趋势研究报告

重返县域

新周期里的理智与情感

CONTENTS

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上篇序言为什么重返县域？ ??

上篇

?????-????，县域消费新现实

生活变化：工作趋忙，向上趋缓，收、支预期同时提升 ??

需求变化：身份标签的需求减少了，更加理性了 ??支出变化：可选消费分化，功能性可选让位，体验型可选扩容 ??渠道变化：兴趣电商增长，线下性价比渠道驱动 ??消费变化：体感收缩驱动理性转向，实际的预期收入有所提升 ??

?乡镇市场：中国的基础单元与人口流动的起点

县辖区域内的消费分层 ??

?乡镇重功能，县城向体验 ??

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增长放缓下的一线与县