2025复盘与2026前瞻：守正出奇中国快速消费品市场的变与不变-.pptxVIP

守正出奇

中国快速消费品市场的变与不变

复盘与前瞻

年月;;

数据来源：国家统计局;

疫情期间购买频次

均价：

对比年：

平均价格

单次购买量;

尽早识别所在品类的增长驱动，针对性策略布局

快消品整体，2025vs.2024，1-6线城镇;

结合新品“趋势细分”及消费者购买动态与人群画像，挖掘创新机会;

ll;

高频少量，花费谨慎

高频少量，花费增加

高频多量，花费维稳

VS

103;前置仓电商

零售商自营

社区团购

综合性平台;

快消品整体，季度趋势，线城镇

总体综合性平台前置仓电商零售商自营

月，饿了么全面

更名为“淘宝闪购”

月，三大平台战略升级;

胖东来因其独特、成功的经营理念与管理模式，引发同行（如永辉超市）进行系统性学习与改革

社区硬折扣店鼻祖奥乐齐以超高效率、极致性价比

复购率高达66%

山姆会员店的会员制、大包装、体验式陈列被众多本土零售商模仿，其模式的成功与独特性已被公认;

2025年国庆中秋假期国内出游

8.88亿人次；同比增长1.23亿人次

国内出游花费8090.06万亿元，同

比增长1081.89亿元

人均每日消费113.9元，同比下滑

13%

数据来源:中华人民共和国文化